耐克股价飙新高得益于苹果iPhone

　　【-鞋企股市】全球营收和市值最大的耐克(Nike)，近来股价创下历史新高，逼近113美元，总市值突破500亿美元。耐克业绩持续成长秘诀，竟然跟苹果(Apple)也扯上关系!

　　在耐克的营收分布中，慢跑项目的全球销售额一年有28亿美元，比篮球和足球项目加总还要多5成，但要如何让消费者持续购买耐克的产品?

　　慢跑传感器变组社群基础

　　的做法是将跑步的需求进化，消费者可以在运动鞋里装个Nike+传感器，连上iPhone4，就可以记录并上传跑步过程路线和结果数据。其实这项功能，早在2006年和iPod合作推出时就具备。

　　根据统计，现在有500万名慢跑者，会利用这个功能定期检查自己的跑步情况，同时，耐克还推出腕表叫作FuelBand，可以让慢跑者计算跑步能量消耗。

　　但光只是提供产品，并非耐克用意，重点是透过消费者定期提供个人运动资料到公司网站上，耐克就可以有直接与消费者沟通的渠道，并且建立网络社群，例如慢跑俱乐部(Running Club)。这样的互动模式，也间接改变了耐克营销手法。

　　根据美国《财星》(Fortune)杂志报导，2011年耐克整体营销支出创下24亿美元新高，但过去3年以来，耐克在电视和平面广告支出降低了4成。

　　2010年耐克成立数码运动 部门(Nike Digital Sport)，同时重新调整广告策略，过去只有在象是美国超级杯的时候，才可能有2亿人同时看到耐克的广告，但是现在网络社群和网站，几乎每天都超过2亿人看到。

　　《财富》杂志分析，过去的耐克营销是只靠广告(Just Market It)，一种上对下的说明，但现在是靠对话(Just Talk It)。虽然耐克不是美国前500大企业中，唯一靠数码营销的公司，但从营收财务数据和股价来看，耐克说故事的方式，的确获得投资人青睐。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）