午间微点评:企业投身奥运需谨慎操作

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　　【今日热点】

　　关键提示：由于期待伦敦奥运会以及欧洲足球锦标赛等赛事会刺激销售额增长，德国运动服装与设备制造商阿迪达斯周一上调了全年业绩目标，预计2012年净利润将增长12%至17%。然而，增速放缓、库存增加已成为行业不可回避的现实，尤其是对于国内运动品牌而言，伦敦奥运会能否成为他们的“救命稻草”尚难有定论。

　　编辑点评：【企业投身奥运需谨慎操作】群雄逐鹿的竞争时代，为争得一份市场份额，各个企业利用一切可利用的契机整合资源扩大竞争。对于运动品牌来说，在众多的竞争策略中，最受青睐的当属体育赛事，尤以奥运为甚。不少企业都认为赞助某项赛事，并利用宣传就能达到预想的效果。其实不然，从传播学的层面上说，体育赛事只是作为传播的一种介质而已，它本身并不具备宣传动机，也不是宣传行为，企业利用赛事得到的收益只是企业花费众多人力物力和财力，整合各项资源所得到的回报。关于奥运会能否成为体育赛事的“救命稻草”这个问题，小编觉得应该因品牌因策略而定。2008年国内体育品牌业绩的突出表现，我们看到也只是是奥运会本身带来的正面影响，赞助奥运对企业造成疲软等负面影响是我们难以估计的。所以，企业赞助奥运不能仅看到奥运能够带来的正面，企业还要考虑是否有精力和能力处理好一系列后续工作，以及下一阶段的发展。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）