午间微点评:品牌进驻商场要找准定位

　　【-午间微点评】鞋业市场大小事，鞋网编辑微点评，从独特角度解析热点事件的背后玄机。深度挖掘有价值的信息资源，共同分享有意思的资讯趣闻，每日午间中国鞋网将为您呈上一道道最新鲜可口的新闻饕餮盛宴。

　　【今日热点】

　　关键提示：目前中国百货店内本土品牌销售额占30%左右，且以中低档为主，国外品牌仍然是拉动商场销售的“主力军”，销售占比达到70%左右。但是商场对品牌很挑剔，对自主品牌更为挑剔，常规方法的对接中，自主品牌常常处于劣势。在这种夹缝中，中国品牌又该如何突围利润这把枷锁呢?

　　编辑点评：【品牌进驻商场要找准定位】利润一直是市场营销的终极目标，而如今，商场提点、人工费用等运作成本却严重挤压了品牌的利润。相较于国际品牌，中国国内自主品牌明显处于一种劣势的地位，渠道单一，市场线完全没有铺开，这让国内很多自主品牌商很是头疼。然而，对此，商场品牌如何找好自身的定位则显得尤为重要。毕竟不同的品牌有不同的定位，同样，商场也有各自的定位。品牌选择商场，商场也在选择发展方向与其相符的品牌。即便符合商场要求的中小品牌要想进入商场，也要等待时机。这个机遇指的就是大部分商场实行的末位淘汰制。虽然这对于商场品牌来说是压力，但对于等待进入的品牌来说却是机遇。所以，最后笔者在这里建议，当前自主品牌商可适时放平心态，从自身品牌的发展方向去调整品牌在商场中的具体定位，以实现营销与利润的双赢。