午间微点评:国内品牌掘金户外市场

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　　【今日热点】

　　关键提示：刚刚过去的“五一”小长假期间，集旅游、休闲与锻炼于一体的登山、攀岩、徒步穿越等户外运动成为不少人的度假选择。记者在“国家体育产业基地”福建晋江等地采访了解到，随着户外体育的兴起，不少传统运动用品企业正加快向户外装备进军的步伐。户外用品正在成为体育产业的一大新热点。

　　编辑点评：【国内品牌掘金户外市场 】游走在钢筋水泥城市结构的人群，习惯了快节奏、高强度的工作生活环境，如今随着物质及精神需求的日益增长，越来越多的人们为了缓解各种压力，走出禁锢已久的生存框架，开始热衷于户外活动。近几年来，这股户外运动风潮在人们对户外概念理解的深化下持续加温，而另一方面户外用品市场也正在迅速成长起来。有数据显示，户外休闲产业在中国所蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币，这也吸引了越来越多的企业瞄准户外用品市场。严格来说，我国的户外起步比较晚、规模比较小，这方面应该多多向国外品牌借鉴，在原料、生产技术等方面不断提升，对于细分化的户外运动进行透彻的研究，在透气、耐磨、防滑等诸多功能性上投入研发力度，最大程度地满足市场需求和消费体验。只有优质的产品才能使营销效果事半功倍，也才能真正获得消费者的拥护。户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放，我们期待一个能与国际品牌抗衡的中国户外品牌的强势崛起!