午间微点评:鞋业电商打好基础才是关键

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　　【今日热点】

　　【关键提示】鞋业电商今年难现去年风光。记者近日获悉，今年以来各家鞋类垂直领域B2C在货源、库存、毛利等方面均遭遇险境，除了几乎都撤下了大范围广告投放之外，连盈利计划也被延后，据知情人士透露，目前行业平均毛利率不足10%，想实现盈利需将该指标提升至25%-30%才有可能。

　　编辑点评：【鞋业电商打好基础才是关键】面对市场空间巨大的电子商务领域，多数鞋企已经在几年前便通过一些大型的、综合型的、以及专业性的电子商务平台，来扩充自己的终端销售渠道。可以说，鞋业电商在前几年的发展状况是喜人的，但是今年以来，各鞋类垂直领域B2C在各方面遭遇的险境，不禁让人担忧，盈利计划的延后是否会对其今后的发展规划产生影响呢?对于很多产业来说，鞋业电商还只是个刚刚兴起的新产业，发展阶段还处于探索期，前期收益固然喜人，但还有许多问题是需要提高和改善的。面对2012年各项危机和困境的挑战，鞋业电商不能急功近利，只追求眼前利益，而是要把企业的长远规划发展放在首位，整合、优化配置各项有利资源，完善各项经营管理制度等。此外，保持目前的收支平衡，进行良性的规模扩张，也是鞋业电商的“课业“之一。只有打好基础，才能在今后的发展壮大中保持领先优势。