温州鞋品牌商抱团加入新兴电商市场

　　【中国鞋网-国内动态】记者5月16日从“上海鞋业皮具展暨‘名品名店’对接展会”(以下简称“上海鞋业皮具展”)组委会获悉，第100届上海鞋业皮具展将于5月26日至28日在上海光大会展中心举办。

　　上海鞋业皮具展是目前国内规模最大、档次最高、参展品类最为齐全的专业成品鞋展会，聚集全国中高端百货渠道、大中型零售连锁鞋城、电子商务平台、优质代理商、加盟商、设计研发机构等。

　　本届展会继续以渠道对接和商品研发为核心，目前已有国内外100多个知名品牌报名参展。在渠道方面，除了线下专业观众近万名外，还迎来了天猫商城鞋业类目、京东商城、好乐买、优购网等电子商务平台巨头及以零度为代表的线上品牌参展。以寻找品牌为目的，这些电商巨头将在展区详解平台运营，与品牌洽谈合作。届时，所有品牌将有机会与核心品类负责人直接对话。

　　自2008年以来，国内电子商务发展迅速。如今，加入电商战场的温州鞋品牌商队伍也日渐壮大。、红蜻蜓、康奈、杰豪、吉尔达、日泰、意尔康、卓诗尼、巨日等温州知名品牌鞋，纷纷进驻淘宝商城(后变更为天猫商城)，以商城为核心，布局其他网络零售平台。也有如保罗·盖帝和红草帽等品牌，先从京东商城、好乐买、乐淘等着手，再逐步合作进入天猫商城。在如火如荼的网销中，温州鞋电商初见成效，男鞋以奥康为代表，2011年网上销售接近亿元;女鞋以卓诗尼为代表，2011年网络销售突破5000万元。

　　但相比福建的运动和户外品牌，身为传统营销高手的温州品牌却在电子商务方面落后了半拍。奥康鞋业目前的电子商务销售额占企业总销售额的比例不到1%。另据2011年温州电子商务协会对温州制鞋企业的抽样调查，温州鞋业真正进入网络销售的企业比例不到10%。

　　马云曾在2008年预言，此后的五年是进入电商的最佳时机，错过则再无机会。作为此预言的第四年，2012年年初，受制于线下销售受阻、成本攀高，兼之网络购物是大势所趋，众多温州鞋品牌纷纷投身电商。难题也逐渐出现，如广告、物流、仓储、信息系统投入巨大、线上线下渠道冲突严重、专业化人才缺失、老板思路意识落后等。在4月17日于泉州举办的“2012中国鞋服行业电子商务峰会”上，京东商城、当当网等电商巨头纷纷表示，接下来将加大鞋服占比，为温州鞋带来了更多的机会。在这些巨头看来，温州鞋无论从大众消费、市场占有率，还是从品质保障方面，都具有较强的优势。同时，温州鞋还因长久的线下销售和推广，积累了较高的认知度和信誉度，比网络品牌更具品牌优势。据了解，今年3月15日在天猫商城上线的驰邦品牌，凭借其线下多年的知名度积累和优良的品质，上线即获得了天猫商城的优惠支持和消费者的青睐，目前日销量逾600双。

　　据了解，日泰、皮尔士绅、新秀箱包等传统品牌也将在各自展区展示线上产品，与电商巨头来一场现场互动。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)