党政机关钦点品牌助推鞋企“国际化”

　　【中国鞋网-行业新闻】中共中央政治局委员、国务院副总理、重庆市委书记张德江在日前在重庆举行的“2012中国企业家年会暨两江论坛”上指出，中国企业要建立健全品牌发展长效机制，推动品牌知名化、国际化。

　　作为中国“走出去”的急先锋、“2011-2012年度全国优秀企业家”荣誉得主、匹克董事长许景南深表赞同。他说，中国企业要实现可持续发展，需要在政企合作的护航下，坚定不移走国际化之路。

　　五个“注重”敦促企业可持续发展

　　中共中央政治局委员、国务院副总理、重庆市委书记张德江在中国企业家年会上提出五个注重：注重发展实体经济，注重增强核心竞争力，注重提高产品质量，注重加强品牌建设，注重承担社会责任。这五个“注重”正是一个企业要实现可持续发展的基础要求。

　　作为发展中的中国企业，面临来自全球的机遇与挑战，实现可持续发展是从国家到企业时刻深入研究的课题。中国有着不同于欧美国家的国情，中国企业尤其是民营企业，在中国是伴随着国家改革开放的进程而逐步成长起来的。民营经济迅速崛起是中国经济市场化程度不断提高的重要标志。

　　从经济学和管理学的角度讲，一个企业成长并不难，难的是能健康地成长;一个企业发展并不难，难的是能持续地发展。企业可持续发展的核心内涵，就是企业不仅要寿命长.质量高，还要能与国家和社区和谐共存。这是中国企业应深入思考的。

　　中国企业可持续发展需要政企合作

　　知名运动品牌的董事长许景南认为，中国企业实现可持续发展离不开政企合作，一则需要国家政策营造有利环境，二则需要企业自身富有长远发眼光和应对各种市场变化的策略，三就是积极回报社会，与社会和谐发展。同时他还提出，可持续发展不能忽略国际化原则。

　　政府支持企业发展其实并不算新鲜，强大的支持力度才会促成一个强大品牌的诞生。研究一下当前知名的跨国公司不难发现，这些公司是市场的拓荒者和领先者，他们今日的成功恰恰证明一点：一个强大的品牌的背后，必定有一个强大的国家，而不仅仅是抓住了市场空白期的历史机遇那么简单。

　　同样，中国企业发展到现阶段，也是随着国家的强大而逐步强大起来。随着中国经济的飞速发展，中国的国家实力逐渐增强，中国的国际地位日益重要，中国的企业也开始在国际市场占据了一席之地。在政府的支持下，匹克在全球160多个国家注册了商标，获得了国际市场的通行证。目前，匹克产品已经覆盖全球80多个国家和地区，在美国开有自己的专卖店。在国内，匹克也力压群雄，成为“中国细分市场篮球鞋销量第一”四连冠得主。

　　任何合作关系中，双方对彼此的信任度尤为重要，政企合作也不例外。对此，许景南表示，要想建立信任，政府和企业需要达成价值观的认同，企业获得政府支持的同时，应该给予这个地区、国家相应回报。

　　只有双方达成共识，才能推动可持续发展。这是政企有效合作的先决条件。

　　可持续发展不可忽略国际化原则

　　在经济全球化大潮下，中国企业要获得可持续发展，必须要得到国际上更多国家的支持。这就要求企业必须承担社会责任，与社会和谐相处，做世界公民。

　　“履行社会责任是通往国际市场的通行证.”许景南说,没有文化的企业不会走的很远，没有责任的企业更走不远。”不仅仅是在中国，在国际上，如果一个企业不能给当地政府、当地人民带来福音，也不可能持续发展下去。”而这种社会责任，并不是狭义中的公益、慈善，而是一种生活的思路、发展的思路。当一个新的品牌进入国际市场，可以让当地人民多一种购买选择，为当地人民提供就业机会，为当地政府创造税收，同时为了在当地长远立足，支持当地体育事业和公益事业等等。

　　坚持国际化道路、远销五大洲的匹克是这种企业模式的典型，据介绍，临近伦敦奥运盛会，匹克签约支持伊拉克、黎巴嫩、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、塞浦路斯等6国代表团，帮助这些国家的运动员追寻奥运梦想。这也是进入和维护国际市场的重要方式。

　　前不久，温家宝总理到福建调研，强调要打破垄断，鼓励创新，加大对品牌公司的金融支持力度。匹克董事长许景南认为，这为匹克乃至中国企业的可持续发展提供了无限的可能。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)