午间微点评：中国品牌亟需注入新血液

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　　【今日热点】

　　关键提示：近几年，李宁一直模仿耐克、阿迪达斯，终究没能赶超对手，反而让自己陷入了泥泞的中间地带，上不去、下不来;曾经周杰伦代言和“不走寻常路”的概念让美特斯邦威火了一把，但现在的85后越来越不买账…….这些辉煌一时的品牌，怎么接二连三地出事?其中虽有品牌发展自身起伏的规律，但再放眼周围，那些晋江、温州兵团，有多少品牌能在新消费时代中与时俱进?有些已经无声跌下、消失，有些正以跑马圈地带动的业绩增长掩盖品牌的虚弱。李宁、美邦这些被媒体炒热的悲情剧,或许只是冰山一角。那么，中国企业如何在真正步入品牌时代的重大问题上，保持前进的步伐呢? 这些都有待观察。

　　编辑点评：【中国品牌亟需注入新血液】众所周知，中国大多数品牌的起家都是从走批量开始的。在品牌创立初期。很多企业家们都会选择先做规模再做品牌，来占领一定的市场份额。所以从这一点来看，现在国内的很多品牌其实还并没有从根本上做到自身品牌的创新，而只是在做一个有名气的空壳商标而已。然而，面对如今激烈的品牌市场以及日趋多样化的新消费需求，很多品牌在这时就显得有点“老气横秋”，毫无内涵，这无疑也给予了一些已经窥视中国市场已久的国际品牌一个挤占的机会。在这样紧迫的市场环境下，中国品牌又该如何实现突围呢?笔者认为，中国品牌之所以存在上述所面临的发展瓶颈，归根到底还是在于其没有认清自身品牌的定位，而导致在运营中出现用错方法、定位失误等“跟不上市场发展“的问题。所以说，当下品牌再造的第一步，就是要加强自身的市场定位自省，及时注入新血液，才能保证在未来的高端市场上重振雄风。