体博会推动中国体育用品业快速成长

　　【中国鞋网-行业新闻】5月18日，国家体育总局器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙在接受记者采访时表示，中国制造的体育用品占据了全球60%的市场份额，本土品牌不仅在国内一线城市获得了快速发展，而且部分品牌已经在境外开拓市场，近十年来，体博会在培育中国民族体育用品品牌方面发挥了非常积极的作用。

　　5月17-20日，2012(第30届)中国国际体育用品博览会在北京举办，共10万平方米展区、近1200家企业参与的本次展览为历届体博会规模之最。

　　从体育用品博览会向体育产业博览会转型

　　马继龙说，本届体博会已经不完全是一个体育用品的盛会，它呈现出了体育产业盛会的性质。表现在以体育用品为基础，融入了体育文化、体育经济以及相关的活动。

　　从统计情况来看，贸易观众比例增多，尤其是境外贸易观众数量大幅增长。同时，相关论坛、企业在现场举办的活动比以往增多，内容更加丰富，如举办了多场体育财富论坛、体育产业论坛，部分高端论坛还吸引了许多体育经纪人和体育明星的关注。

　　中国体育用品业联合会还第一次发布了中国体育用品发展现状及趋势白皮书，这是中国体育用品业发展史上第一次向社会发布报告，主要从服饰、鞋和健身器材三大类别综合了统计部门、海关以及上市企业的一些相关数据，比较全面、客观地对目前体育用品的现状和未来发展趋势做了评估。

　　同时，部分省市也开始借助这个平台进行推广。陕西省体育局和相关地市在体博会期间搞了发布会和签约仪式，准备打造西部体育用品产业基地，还有一些企业在这里发布了企业强强联合的一些活动。

　　体育收藏、体育文化、体育旅游也是本次体博会探讨的几个重要内容，并准备将中国体育产业论坛打造成国际性体育产业论坛，促使中国体育用品业从中国制造向中国创造迈进。

　　在谈及本届体博会国际知名品牌参与的情况时，马继龙说，国际体育品牌从2008年国际金融危机之后，在全球的营销做了很大调整，维持或者压缩店面，参与展会较少，而国内品牌则加快了店面扩张。

　　一批民族体育运动品牌快速崛起

　　马继龙表示，从1993年开始举办以来，体博会在推动中国体育用品业发展方面起到了非常积极的作用，打造了一批中国民族体育运动品牌，尤其是近十年来自主品牌迅速成长。不仅获得了一定的市场份额，销量大幅增长，而且强化了企业文化建设，品牌知名度、美誉度大幅提升，大规模进入一线城市。

　　2003在上海举办体博会时，、361度、德尔惠等一系列福建产品几乎在上海没有店面，然而，不到十年，国内各大城市的体育服饰、健身器材专卖店遍地开花，有些品牌开始拓展境外市场。

　　2011年，体育产业在全国GDP中比例为0.58%，其中体育用品业的贡献为85%，与体育强国和体育用品消费大国相比，中国还有相当大的差距，这也意味着还有巨大的发展空间，体博会充分发挥了桥梁和纽带作用，加强了国内体育用品企业之间及其与国际企业的合作和交流，同时让国内外消费者对这些企业有了更多的认知和理解。

　　体育用品业进入较长调整期

　　马继龙说，中国体育用品业目前确实遇到了前所未有的困难和挑战，形势非常严峻。中国有2万多家体育用品生产企业，这些企业以生产加工为主，但是也有相当多的企业开始做自己的品牌。技术好，实力强，有市场竞争力的才能生存下来，这就需要企业不断提升研发能力，加强产品创新，采取新的市场推广策略。

　　从目前来看，行业的调整可能还会持续2-3年，如果国际环境还没有好转的话，也许需要更多时间。个别品牌去年已经发生了50%的负增长，原来年利润增长率保持在20%以上的，2012年的财报可能出现负增长，明年再谈这个问题的时候情况可能比今年更加严峻，但是3-4年以后，有一些品牌将会发生质的飞跃，会从一个地区性的品牌成为全国性的品牌，然后再成为国际性品牌。随着时间的推移，中国也会出现令人骄傲的国际大牌体育运动品牌。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)