午间微点评：品牌奥运营销有利有弊

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　　【今日热点】

　　关键提示：即将到来的伦敦奥运会，对于迫切希望走出困境的运动用品企业来说，作用不亚于一针强心剂，不管哪家企业都不会掉以轻心，措施得当的话，业绩有望实现反弹;如果表现更好一点，整个行业打个翻身仗也未尝不可能。对奥运资源的抢夺因此呈现出剑拔弩张的态势。

　　编辑点评：【品牌奥运营销有利有弊】助阵体育赛事是近年来各行业青睐的营销方式之一，业界称之为体育营销，而有关人士也认为，当前体育运动扮演者越来越重要的角色，品牌推广从单一的明星代言转向结合更多体育赛事资源的立体运作，品牌推广策略更趋科学、理智和成熟。继08年北京奥运之后，迫切走出困境的运动企业都希望通过12年伦敦奥运会得到翻身的机会。但是，在咱们中国鞋网往期的“鞋网会客厅”就已经为大家分析过，对于体育赛事的营销选择要慎重，并不是每个企业都适合体育营销，也并不是每个企业都能承担起“奥运营销”之后的种种影响和弊端，稍有不慎可能使企业陷入两难的境地。所以，对于即将到来的奥运会，不管是运动品牌，还是其它想借助奥运翻身的企业，都要慎重考虑，认真分析“奥运营销”所附加的利与弊，切莫盲目跟风，弄巧成拙。