张志勇卸任或影响李宁年度转型计划

　　【中国鞋网-品牌动态】天下无不散的宴席，在伦敦奥运会开幕前夕，国内一线李宁公司突然换帅，5日李宁公司宣布原行政总裁张志勇卸任。这一天，同为世界前500强企业富士康国际证实总裁程天纵提出离职。业绩下滑，谋求转型是李宁富士康共同之处，在调整的困难时期高管大换血，两功臣相继挂靴而去，不禁加深投资者的担忧。

　　张志勇挂靴而去 李宁重出江湖挑大梁

　　国内知名体育用品商公司，5日宣布了高层换人的安排以及未来3年的发展规划。

　　据李宁公司公告显示，张志勇辞任公司行政总裁，并于7月4日起不再担任董事会执行委员会委员，聘为董事会执行委员会首席顾问，以确保在新的行政总裁到任前公司管理层平稳过渡。

　　同时，李宁公司方面称，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席，百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼出任公司独立非执行董事，在聘用新任行政总裁之前，李宁公司将由创始人及执行主席李宁和金珍君带领。李宁将主要负责公司对外事务和关系，金珍君则主要负责集团的内部事务与运营，并在过渡期间推动集团的变革。

　　李宁公司表示，2012年体育用品行业竞争更加激烈，打折促销力度进一步加大，目前解决高库存是公司“燃眉之急”。

　　据悉，张志勇为财务人员出身，自1992年起进入李宁公司，2003年开始担任李宁公司总经理，20年时间，见证了李宁公司从一个小企业发展成为现在的上市公司。对于张志勇的贡献，李宁给予高度认可，称与他共事20年，感情深厚。公司在张志勇的领导下，发展突飞猛进。

　　其实早在去年上半年，李宁公司一些核心高管已开始相继离职，这其中包括曾作为李宁品牌重塑重要执行者的原首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto(乐途)事业部总经理伍贤勇等。年底11月，李宁品牌首席产品官徐懋淳和政府及对外公共事务部总监张小岩也先后离职。

　　京华时报引述一位不愿具名的业内资深人士观点称，李宁公司在伦敦奥运会开幕前夕突然换帅，这只能说明一点，由于业绩不佳，李宁公司董事会已经等不及了。

　　该人士表示，李宁公司近年来业绩下滑的原因是多方面的，首先是外部大环境竞争激烈，在国内外品牌夹击下，李宁公司的生存压力加剧。最主要原因在于，这些年来，由于企业自身可持续能力建设没跟上，一旦竞争加剧，李宁公司就立即被残酷的市场“打蒙了”。

　　业绩预警 “天价”赞助CBA恐成拖累

　　今年6月11日，李宁公司发布业绩预警公告称，与去年同期相比，预计公司2012年第四季度订单金额同比将有两位数的降幅，服装产品订单金额也将有超过20%的降幅。在大陆5家赴港上市的体育用品公司中，李宁的净利润已掉至队尾。

　　查阅李宁公司财务数据发现，2011年该公司主营收入89.29亿元，毛利是41.14亿元，净利润则只有3.86亿元，现金流甚至只有0.16亿元!

　　面对业绩下滑的困境，李宁公司试图通过“天价”赞助CBA来实现自我救赎。11日，李宁公司在港交所发布业务运营及财务状况汇报，宣布签订成为CBA装备赞助商的合作备忘录，协议覆盖“2012年-2013年”至“2016年-2017年”五个赛季，但并未透露此次赞助的具体金额。

　　《中国新闻周刊》报道称，业内对于这份赞助合同的金额有两个版本的传言：“每年5000万元装备+2.5亿元现金”和5年20亿元，无论哪个版本，CBA的装备赞助金额都较之前安踏的3年6000万元有了十几倍甚至几十倍的增长。

　　报道认为，显然，李宁并非“不差钱”。根据美银美林集团和摩根大通集团提供的相关分析报告，在李宁即将投入到CBA的赞助费用中，有三分之二将通过终止其他赞助项目和缩减市场营销活动来实现，另外三分之一则是通过压缩人工及门店租赁成本来实现，颇有“集中力量办大事”的味道。

　　数据显示，李宁公司2010年和2011年的广告及市场推广开支的投入分别高达12.9亿元和14.3亿元人民币。面对日益严峻的行业环境和去库存化压力，此次“天价”赞助合同，似乎令其业绩阴云更显浓厚。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)