李宁遭遇重重危机 年初至今股票暴跌

　　【中国鞋网-鞋企股市】近日，我国体育用品公司(一下简称李宁，证券代报为02331 HKG)可谓腹背受伤，先是遭遇内部高管大幅出走，后是遭媒体报道其西班牙公司破产。连续刺激，昨日股票李宁大跌，开盘首报4.84，截止收盘为4.58，下跌0.29，跌幅高达5.95%。

　　自2011年起，李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto(乐途)事业部总经理伍贤勇等公司核心高管陆续离职。同年11月，新上任不久的首席产品官徐懋淳亦挂冠而去，今年5月李宁宣布了高层换人的安排以及未来3年的发展规划。

　　据李宁公司公告显示，张志勇辞任公司行政总裁，并于7月4日起不再担任董事会执行委员会委员，聘为董事会执行委员会首席顾问，以确保在新的行政总裁到任前公司管理层平稳过渡。

　　同时，李宁公司方面称，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席，百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼出任公司独立非执行董事，在聘用新任行政总裁之前，李宁公司将由创始人及执行主席李宁和金珍君带领。李宁将主要负责公司对外事务和关系，金珍君则主要负责集团的内部事务与运营，并在过渡期间推动集团的变革。

　　李宁公司表示，2012年体育用品行业竞争更加激烈，打折促销力度进一步加大，目前解决高库存是公司“燃眉之急”。

　　“管理层一个企业正常运营的核心。然而，李宁此次流失这么多高管，势必会对公司运营造成严重的影响。同时，虽然李宁回归，但是其毕竟一人无法避免这么多高管的缺失，短期内，内部运营也会脱节。”人事专家王芸表示。

　　不仅如此，在高管集体出走危机出现后，李宁没有停止危机的脚步，反而从西班牙传出新的危机消息中国体育用品生产商李宁的西班牙公司宣布破产，导致西班牙的众多体育俱乐部无法得到最初装备来应对下一个赛季。

　　据悉，由于欧元区7国经济陷入失衡困境，欧债危机慢慢开始蔓延出来，各大国家相关经济开始出现难产现象。其中，西班牙受损最为严重。今年5月，西班牙银行的资产重组方案遭到欧洲银行否认拒绝，却成了这场危机的暴风眼。

　　财经专家刘铁军表示：“正是受西班牙经济危机制约，李宁遭遇财政赤字，相关产品在西班牙的推广才会遇到如此大的阻碍，同时削弱了李宁的整体实力以及在全球的影响力。最终，无法再运营下去，只能宣布破产。”

　　然而，据李宁公品牌公关部负责人表示：“经与公司国际市场部核实，此传闻与事实不符。”

　　暂不提李宁是否在西班牙受损如此，就单论现在，李宁危机重重就翻身不了李宁目前正面临品牌持续老化、改革进退失据、高管陆续出走，以及李宁本人计划进军房产，被指“不务正业”等一系列“矛盾”。

　　据了解，近年来李宁几次变革均无功而返，此外，李宁推行的提价措举，更被业内人士视为“慢性自杀”。由于其客户群体多数集中在二三线城市，购买力较有限，连续提价令原有的性价比优势荡然无存，导致高端消费者转向(adidas)和耐克(nike)等国际品牌，低端消费者则转向更加价廉物美的安踏、匹克。李宁最终落得“两头不讨好”的尴尬局面。

　　综上，受多方因素刺激和影响，从2012年1月3日到7月9日，李宁股票下跌1.6，跌幅高达25.89%.

　　点评：在危机缠身的同时，李宁内部乃至本身市场经济受击严重，预计本月李宁将出现跳水现象，持续走跌。为此，建议投资商和股民，谨慎持股。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）