午间微点评:企业奥运营销需善用创意

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　　【今日热点】

　　关键提示：随着伦敦奥运的到来，一场新的营销大战拉开了序幕。更多不能直接参与赞助奥运代表队、明星队员的企业，以“擦边球”的方式曲线入奥，通过营销手法、传播方式的创新，让消费者在企业产品和奥运之间产生联想，以达到“以小搏大”的效果。

　　编辑点评：【企业奥运营销需善用创意】作为一项全球性的体育赛事，四年一次的奥运会一直都是体育用品行业争相抢夺的“宝地”之一，就连周边的商家企业都不能幸免于奥运营销的强大诱惑力。对于本身主打体育运动品牌的企业来说，借助奥运营销来提升知名度、扩大经营销售名正言顺，并且也相对比较容易。但是对于那些打“擦边球”的周边品牌来说，就存在着一定的困难和风险了。营销策略的选择，产品的定位，寻找与“奥运”的关联性等等，这前期策划中的每一项都关系着奥运营销的成败与否。所以，那些不能或无法直接参与到奥运赛事赞助的鞋企来说，创意是他们制胜的最大关键点。而早年可口可乐公司就以其出彩的创意赢得了奥运营销的胜利，这也为众多与奥运无关的企业总结出了奥运创意营销的关键点：奥运会营销的一个核心点，那就是：贴上标签做事件营销，尽量将奥运的资源嫁接到自己的产品、品牌、推广、促销活动上来。