午间微点评：国际品牌秒杀奥运营销

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　　【今日热点】

　　关键提示：阿迪达斯、耐克这两个与奥运赞助有着几十年渊源的体育品牌，在士气高昂的2008年北京奥运会赞助时曾饱尝苦果，深受库存积压的折磨。在今年欧洲本土市场对于伦敦奥运会的赞助，这两个品牌却明显占据着一定的优势，掌握了全球最顶级的体育资源。然而，对于他们所施展的伦敦奥运战术以及营销策略，也引来了很多商家的关注。除此之外，为了配合奥运和中国龙年，阿迪达斯推出了聚龙环活动。

　　编辑点评：【国际品牌秒杀奥运营销】面对纷纷传来的伦敦奥运夺冠捷报，国人的内心一片激情滂湃。然而，一些敏锐的商家也注意到，在奥运赛事的背后，更多的是运动品牌的较量。从今年伦敦奥运会品牌赞助的情况来看，阿迪达斯、耐克这两个品牌的较量则显得较为激烈，分别瞄准了不同的营销窗口，赞助中国奥运代表团。据了解，目前阿迪达斯已经揽获了中国13支运动队的赞助权，而与此同时，耐克也不甘示弱，在赞助中国7只运动队的前提下，还持续签约了刘翔、李娜等中国明星运动员。对此，本期专家解释到，不管是阿迪达斯或者是耐克，目前他们的这种营销策略都不是逞一时之快，而是从他们各自的品牌中长期广告发展战略来考虑的。从他们各自的消费者分布情况来看，阿迪更愿意把钱花在大型赛事与活动上，而耐克则更喜欢赞助体育明星，这两种营销策略或多或少也可以给国内运动品牌一些新的启示。