午间微点评：奥运营销难以逆转困境

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　　【今日热点】

　　关键提示：奥运第四天，在竞技体育令人叹为观止的巅峰对决背后，企业间的奥运商战也正如火如荼。奥运比赛，是一流选手的对决，参与奥运商机博弈的中国企业，也是相关领域的一线企业。不同的是，奥运赛场，成败决于一瞬，而企业商战，则是一场马拉松。

　　编辑点评：【奥运营销难以逆转困境】伦敦奥运会成为近期最热门的话题，无论是对体育健儿的关注，还是对金牌争夺的期待，随着赛事的不断推进，这股氛围会更加的火热。但从市场角度来看，或许由于受限举办地的因素，国内的奥运经济比之前“冷清”了许多，不过本土运动品牌还是积极争取在奥运会上亮相的机会，不管是出于国际化战略考量，抑或是知名度的提升等方面，此次的奥运营销战依然打得火热。然而要开好“奥运营销”战车也并非那么容易，除了要瞄准“押宝”对象之外，在赛事进行中，品牌的适时互动、公关宣传、营销促销等也要做好协同，真正与奥运联系起来，把产品销售出去来盈利才是关键。当然，短短9天时间的奥运会为品牌带来的实际收益是微乎其微的，想要逆转当前行业的困境，还是需要企业踏踏实实地做好整体战略的部署。