成都金花镇仿名牌鞋生意火爆
【中国鞋网-国内动态】在成都制鞋业聚集地金花镇,销售占据成都主导市场,且产销一条龙。除了直销鞋城外,还有十多个大大小小的市场,由于进入门槛低,残次品、仿名牌成部分商家赚钱的主要产品。
廉价名牌鞋是“尾单货”?
成都市金花镇有十几个大大小小的。市场里卖的多数都是成都本地鞋厂和一些国内知名品牌的鞋,价格上的优势吸引成都市不少消费者前来购买。
记者走进一个市场看到,市场里有几十个铺面,其中以卖女鞋居多,其款式与品牌专卖店的款式大致相同。
“这双鞋多少钱?”记者拿起一双成都本地知名品牌的问。
老板样子的中年妇女热情地说:“这是今年的新款,在专卖店里卖400多元,我这里只卖160元。”
“是真的吗?为什么这么便宜?”
“160元钱能买到真的吗!说实话,我们这里的货属于高仿产品,款式和质量与真的差不了多少,穿在脚上都一样。”
拿起鞋观察后,记者发现这双鞋的标签制作得非常粗糙,上面的字迹也很模糊,没有正规品牌鞋的保修证书。在鞋底与鞋帮黏合处,可以清晰地看到一些黄色的黏胶,而且鞋底特别薄,制作非常粗糙。
记者以再看看为借口离开了这家店。随后走进的几家店,情况与此店大致相同。在一家店里,销售人员说:“我们的鞋都是国外品牌在中国的订单企业多生产的部分(俗称尾单货),质量非常好。”她肯定地说店里销售的名鞋都是真货。
鞋厂细说“尾单”玄机
据了解,在一般情况下,所谓的外贸货是指国内鞋生产厂家根据国外来料来样或国外来样、国内选料加工,完成订单后剩余的那部分产品,或者因种种毛病被“剔除”下来的退货,就成了“出口转内销鞋”,由于款式、面料考究,颇受国内顾客欢迎。
但记者从一家以代工为主的业内部人士处了解到,生产厂家为防止因质量问题而造成件额不足,生产时,往往会比客户要求的数量多生产出来一些产品。但外商对加工的鞋数量和面料管理非常严格,加工鞋数量多出订单商标的数量基本控制在3%—10%之间,即100件最多多加工10件。因此,一般相同款式的鞋只有三五件甚至一两件 “残次品”,而且一般没有大的质量问题。在面料方面,一般也剩不下多少,即使有也是几件、十几件,绝不会有大量的剩余。
仿名牌生意火爆
据了解,目前知名品牌的鞋企都设有自己的配货中心,而是直接面向各大专卖店。这些小店的仿名牌鞋从哪里来?它是以怎样的渠道流入到终端市场?
记者从一家鞋店售货员处得知,这些鞋大部分是从荷花池以及成都本地的一些中小鞋企等处进货。
“其实国产的鞋卖得不是很好,如果没有这些仿名牌鞋,我们早就关门了。”记者以进货为由,咨询一位老板,他表示,一双仿名牌鞋的成本价在50元左右,批发价格一般比成本价高10元左右,所售几款“名鞋”的营业额占总营业额一半以上。
据该老板介绍,这些仿名牌鞋是靠走量增加销售额的。其中一款“名鞋”一天能批发几十双,一双鞋赚8元钱的话,批20双鞋就可承担一天的费用 (50元的租金,20元的仓库费用,再加70多元的人工工资)。
当问及这些鞋从哪里来时,老板说:“这主要靠你的眼光。当你发现市场上有哪个款式的鞋在流行时,就马上把这鞋买下来,送到附近一些规模比较小的鞋厂,要求他们按照这双鞋的款式和材料做,并告诉他们所订制的数量和要仿的名牌名称。之后,这些厂家就会按照要求,到市场上搜集材料,然后进行加工。大约一个月左右就能完成订单,一点也耽误不了你做生意。”
一店铺店老板告诉记者,金花镇卖鞋的批发市场很多,竞争激烈。因此,进入这个行业的门槛也就变低,刚开始做生意不需要多少经济基础。卖这些鞋容易多了,这些“品牌鞋”本身就具有较高的知名度,不用做大量的宣传广告,而且一些消费者对它们了解不多,对其很难分辨真假。更重要的是,这些“名牌鞋”虽然打着品牌企业的名字,但是卖的是低廉的价格,当然就容易销售了。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)