两个月换8个门面 鞋类品牌遭遇洗牌

　　【中国鞋网-国内动态】在上海浦东陆家嘴正大广场二楼的鞋类专区，记者见到这里显得有点冷清，顾客寥寥无几，即使是一些刚刚上市的新品也打出优惠促销的广告，这家鞋子专柜的营业员陈小姐告诉记者，她在这家商场卖鞋1年多时间，见证了许多鞋子品牌的关张。

　　鞋店营业员告诉记者，像、奥康，然后富贵鸟等等之类的这种品牌也有好几家，基本上市前2个月撤的。

　　其实就在传统鞋业达芙妮遭遇电商发展困局的时候，全球鞋业巨头耐克、等也相继宣布关闭在华自有工厂，这些无不折射出中国制鞋业眼下面临的处境。

　　一方面是原材料、劳动力成本急速攀升，“中国制造”优势不再，另一方面出口订单急剧减少，国际贸易纠纷不断。中国制鞋业已经走到了一个关键的十字路口。 国内制鞋业到底该如何面对这些困境?继续来看记者的调查。

　　潘智威是国内一家鞋企的总裁，谈到部分品牌撤出，他认为基本是被迫的，现在商场采取的是免租金从营业额中扣点的形式，如果商家没有达到商场的预期，就会被商场请出，吸纳新的品牌进入。潘智威坦言，年初各家定的预期都比较高，结果消费额并不如人意，而没有达到预期目标的直接结果就是现在许多鞋企都面临高库存。

　　西村名物品牌创始人 潘智威告诉记者，要把库存降低到正常的水准，可能一个比较好的方式是价格战，把存货打下来。所以我们今年看到，比较早的时候，就有一波接一波的价格战。但你的销售量无法升的话，一定是利润的下降。

　　记者了解到，目前国内的制鞋企业的运作模式有三种，一种是纯加工的企业，一种是品牌运作，还有一种是两者结合既有工厂又有品牌的，其中受影响最大的就是没有自己品牌的纯加工企业，这些企业由于没有自己的品牌跟渠道，只是单纯的接收订单，当市场需求下降的时候，很难去调整。

　　西村名物品牌创始人 潘智威告诉记者，未来可能会面临一个大的洗牌，无论是对生产型企业，还是市场型企业，都会面临这样的过程。珠三角这个地方影响比较大，我们经常会听到这家公司倒闭，那家工厂做不下去了，这样的很多。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)