国内奢侈品电商有望“正规化经营”
【中国鞋网-鞋业趋势】目前,通过代理商或国外折扣店拿货而陷入授权困扰的国内奢侈品电商,今后有望“正规化经营”,记者近日从走秀网方面了解到,意大利奢侈品牌菲拉格慕线上官方授权店近日上线,商品将与实体店统一定价。
这一消息在不少业内人士看来是大牌们开始向电商“松绑”的信号,对于电商而言是一大利好。
然而,专家指出,即便奢侈品电商获得大牌们的“金牌零件”,仅仅充当渠道商的它们却仍难有所突破,这些网站不应仅仅比拼商品的品类与价格,更应通过体验与服务来培育忠诚的消费群。
官方网店线上线下定价统一
“我们荣幸地宣布,来自意大利的顶级奢侈品牌Salvatore Ferragamo线上官方授权店,将正式登录走秀网。”近日,国内奢侈品电商走秀网通过其官方微博宣布。
据悉,记者联系到了走秀网CEO纪文泓,他确认,网站的确已获菲拉格慕鞋履、箱包、丝巾、配件等品类的在线销售授权,之前和品牌谈判了将近两年时间,这些大牌也有所顾虑,担心第三方电商平台销售会降低品牌形象。
纪文泓表示,为迎合菲拉格慕的品牌定位,公司特聘专业的拍摄及设计团队,使品牌官方网店能够符合其一贯的品牌形象。此外,为了保证奢侈品的购物体验,在线购买菲拉格慕产品的消费者还能享受线上线下同样的售后服务。
“通常情况下,奢侈品电商的进货渠道往往是通过国外折扣店或是代理商拿货,这样,商品种类容易受到限制,没有办法保证当季产品。得到授权后,网站可以直接通过品牌拿货,保证货品的流行度。”纪文泓表示,菲拉格慕官网产品将与实体店统一定价。
国内电商进货渠道饱受质疑
菲拉格慕入驻走秀网的消息在不少业内人士看来是一大利好,事实上,未获品牌授权的国内电商曾一度饱受质疑。
今年五月,施华洛世奇发表公开声明,称从未在中国地区授权任何电商销售其产品,更加不会对网购商品进行保修,此前,天梭表、UGG等品牌都曾公开与国内电商平台撇清关系。当当网被曝出售假卡西欧表,业内人士分析,正是由于通过国外代理商拿货才导致假货流入市场。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)