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电商抢先机 “双十一”提前启动

2012-10-16 08:58:11 来源:中国鞋网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

  【中国鞋网-鞋业趋势】有了前两年销量上的成功,“双十一”已经成为年末电商促销的标志性时间点。而今年不仅有多家电商加入“双十一”的战团,而且,为了抢占先机,电商大佬们在近日就纷纷提前出手,将“双十一”的战线拉长至一个月。同时,电商间的斗争也愈发激烈。

  “掘金日”拉长变“掘金月”

  昨日,天猫“双十一”预售正式开始,打响了“购物狂欢节”的第一炮。消费者可登陆预售平台先付定金再付尾款购得商品,预售商品包括稀缺品、集采商品以及根据消费者个性定制的商品,据悉,预售商品价格由定金和尾款两部分组成,现阶段分为阶梯价和非阶梯价两种形式。阶梯价的预售商品,价格可以根据定购人数的不同而不同,定购人数越多价格越低。

  预售平台上线当天,记者发现诸多国内外顶级大牌奢侈品也前来助阵。诸如全球专柜也需要提前预订、亚洲唯一一款爱马仕女士铂金手包、古驰女款太阳镜、香奈儿黑色羊皮链条手包、银色双“C”Logo耳钉、53度茅台九龙墨宝30年等。

  另外,天猫多个商家也纷纷拿出优惠券刺激消费。从10月11日开始,包括ONLY、adidas、飞利浦、海尔、宏碁等在内的几乎覆盖全类目的1500多个品牌全力参与优惠券发放,优惠券价值总额将突破千亿元级别,并且所有优惠券仅限“双十一”当天使用。

  而就在天猫拉长“双十一”促销战线的同时,当当网也启动了周年店庆活动。11月9日是当当网13周年店庆,其促销活动也会从本周末开始启动,据了解,在10月22日-24日,当当网日百类商品5折封顶,满199元返200元,同时打出3C数码比对手低3%的口号,推出的“爆品”价格相当于当当价的5-8折。

  “双十一”在电商们的促销大战下,正从一个掘金日,演变为掘金月。

  电商斗争由暗转明

  就在天猫预热“双十一”大促之时,天猫和京东间的斗争也由暗转明。10月10日起,京东商城就宣布推出为期一个月的“沙漠风暴”活动,以此先发制人,向“双十一”大促宣战。近日,京东又向外界“控诉”天猫商城。京东商城方面称,部分商家由于受到天猫方面的胁迫,不得参与京东的“沙漠风暴”促销活动。、赛琪(运动服鞋)、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴、七匹狼等多家商户均被牵扯其中。

  一些品牌商家证实,在大促之时退出京东商城“沙漠风暴”是迫于淘宝方面施压所致,凡是参加京东“沙漠风暴”促销活动的,商家将没有资格参与淘宝促销活动。部分不愿透露姓名的商家坦言,选择放弃京东的促销活动,是在权衡利弊之下做出的决策,“我们也很被动”。

  京东内部人士称,早在京东商城618店庆月之际,商家便纷纷接到来自淘宝的“谈话”,要求商家站好队,选择京东商城的促销活动就不能参加淘宝的促销。此后,京东商城大大小小的促销活动,商家均受到了淘宝店小二甚至淘宝高层的胁迫要求,有些商家迫于无奈只得退出。

  不过,对于京东方面的指责,天猫公关部负责人颜乔在微博上表示,京东的说法纯属谣言,天猫的确是在全力备战“双十一”,但会尊重商家选择。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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