本土运动品牌进入调整期 商场布局“去体育化”

　　【中国鞋网-行业新闻】超低折扣难换销量

　　"店铺装修，全场3.8折"，在滨江道上，体育专营店打出了这样的招牌，而店内都是应季款的羽绒服和外套。和它相隔不远的专营店，同样在明显的位置写着"满100元减50元"。即使这样的高折扣，也并没有为他们带来高人气。一个上午的时间，两家店的光顾者都寥寥无几，而几位进入李宁专卖的顾客，年龄平均要在40岁以上。这一幕和广告中，主打年轻、个性、90后的林丹形象大相径庭。

　　"我就是看着打折，挺便宜的，所以想挑两件，健身的时候穿。"正在选购运动服装的李女士表示，自己买过的运动服只有两个用处，健身和居家。"对品牌不是太挑，样子大方，价格合适就可以了。"

　　而据本市某商场的相关负责人介绍，今年以来，实体商业的整体销售都处在一个低迷的水平，本土运动品牌在其中所占的份额，几乎可以忽略。"运动品牌本来的体量就在逐年缩小，其中半数以上被耐克、阿迪达斯、匡威等品牌占据。"

　　此外，据官方数据显示，匹克今年提供给分销商的折扣已经由4折扩大至3.9折，其2013年首季订货会销售订单金额与去年同期持平。也就是说，一些经销商的高折扣，其实还存在着赔本赚吆喝的嫌疑。

　　商场缩小运动体量

　　回想2009年的时候，奥运年刚刚过去，转一圈滨江道，起码每100米就有一家运动品牌店。业内人士沈小姐回忆。而现在，不但路上的多家体育用品店被时尚品牌所取代，连商场里面的运动品牌专柜也被挤压到5层的一隅。

　　记者在滨江道上的多家商场发现，运动品牌已经不再如前两年独占半层楼的面积，如今，运动品牌已经与家纺、厨具、户外用品和电子产品共分一个楼层。"我们商场现在的运动品牌只有耐克、阿迪达斯和匡威。"一家商场体育用品部的负责人表示。另外一家商场虽然还有李宁、匹克、361°等品牌的存在，不过也即将"改革"。"我们打算去除一部分运动品牌，因为它们的销售份额一直处在下降通道。"

　　据沈小姐介绍，目前商场对于运动品牌有两种态度，一方面是综合性商场，现在开始了"去体育品牌"的动作。商场内的运动品牌专营，不但被挤到了客流较少的楼层，而且一般只有3-5个品牌。而新开业的综合商业中心中，都鲜有本土运动品牌的身影。另一方面，如申格体育之类的纯体育用品专营店中，也开始了转型。"将运动品牌时尚化，用更多的时尚休闲品牌点缀其中，去运动味儿已经成了今年的大趋势。"

　　这一趋势不仅出现在天津市。李宁首席财务官钟奕祺宣布，从现在起将不再公布订货会的订货情况。原因是订货会的销售情况不能预示未来的销售情况。此外，为节省成本，李宁已于上半年关店1200间，而高库存正是造成这一问题的直接原因。

　　体育营销专家、北京关键之道体育咨询有限公司首席执行长张庆断言，体育用品行业高库存情况，至少还需要12-18个月的时间才能得到彻底解决。

　　张庆认为，为了去除库存，本土体育品牌必定要在时尚上做文章，"中国体育用品行业已进入调整期"。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)