纵观温州鞋业跌宕起伏的市场逆袭之路
【中国鞋网-行业新闻】《温州一家人》的主人公周万顺得到平反被提前释放，但短短数年，物是人非。在近几天的剧情中，周万顺的鞋厂从高潮跌至谷底。即使狠抓质量，但温州牌子臭名在外，人们拒绝温州鞋，最后周万顺不得不停工、撤柜。
剧中还提到了“武林门火烧温州鞋”事件，那是1987年8月8日，在杭州武林门广场，愤怒的杭州人点火烧掉5000多双温州假冒劣质鞋。这段经历让不少走过那个年代的创业者唏嘘不已。
浙江鞋业股份有限公司董事长王振滔说：“看《温州一家人》时，我从主人公周万顺的身上看到很多自己的影子，他在做鞋卖鞋的创业路上所遭遇的，我也都一一经历过。”
“1987年是耻辱之火，那么1999年就是雪耻之火”
王振滔出身清贫，曾做过3年木匠，跑过5年推销，他和周万顺一样去过外地卖鞋，到过上海谈合作……前几年，剧组在创作期间曾经采访过王振滔，看到电视剧时，他一度以为是自己的经历被搬上了银幕，可仔细看来，其实周万顺是每一个创业者艰苦奋斗的缩影。
“武林门火烧温州鞋”事件发生那年，23岁的王振滔正在武汉推销皮鞋。因为这事件的殃及，他所有的皮鞋被当地工商部门没收，损失近20万元。
耻辱之火，给温州商品打上了褪不去的痕迹。但王振滔却下定决心自己创业，“只有创温州自己的牌子，才能掌控自己的命运”。1988年，王振滔以3万元起家，买来生产设备，请来有经验的制鞋师傅，办起了“永嘉奥林鞋厂”。质量上乘的鞋子做出来了，但无人问津。于是王振滔亲自站在柜台，听取客户的意见，并及时把信息反馈回厂里，甚至当着顾客的面将一双做工精美的皮鞋用剪刀剪开，证明这鞋子是真皮，而非假冒产品。
正是温州人质量意识的崛起，使得温州鞋逐渐走出了低谷，打响了知名度，随之而来的却是全国各地开始出现假冒温州鞋的现象。1999年12月15日，依旧是杭州武林门广场，在“打假保名牌”的横幅下，王振滔和当时浙江皮革协会领导以及部分省市领导，一同点火将从全国收缴来的2000多双仿冒奥康鞋化为灰烬。
“如果说1987年是耻辱之火，那么1999年的这把火就是雪耻之火。”王振滔说，只要经历过烧鞋事件的人，就会永远记得那时的痛。因此他一直告诉自己，做生意、办企业一定要诚信经营，金杯银杯不如老百姓的口碑。
“主角当时去了法国，而我为了皮鞋去了意大利”
“上世纪80年代初期的温州鞋，以低价参与市场竞争，由于质量不过关，损害消费者利益，引发了杭州‘烧鞋事件’。那时我们公司的产品质量虽然是合格的，却也受到牵连。”温州市鞋革协会会长、集团董事长郑秀康说，《温州一家人》宣传了温州人通过改革开放，勤劳致富的精神，他身边朋友也都感同身受。
回想当年的创业环境，郑秀康说，做皮鞋很辛苦，但投入少、见效快，而且做鞋用的设备也很简单，只要一把剪刀，一台缝纫车，一把锤子，一把钳子，一个煤球炉，就可以做皮鞋了。像电视剧拍得那样，皮鞋小作坊、小工厂纷纷出现在温州的街头巷尾，同时大批温州销售大军将温州鞋送到全国各地的市场，可是部分企业由于技术落后、工艺水平低下，加上急功近利的心态，也让一部分劣质温州鞋渗进了市场。
“烧鞋事件对温州鞋业造成毁灭性的打击。”郑秀康说，那段时间，温州鞋业面临着巨大的压力。为了重振温州鞋业的声誉，他到全国各大城市去搞调查，通过调查发现，当时中国皮鞋业基本上以手工制作为主，装备水平太低。“1989年，我跟电视剧的主角赵银花一样出国考察，只不过她为了纽扣去了‘时尚之都’法国，而我是为了皮鞋去了被誉为‘世界鞋都’的意大利。”同年，郑秀康的企业开始改造制鞋装备和工艺，从2个人合造一双鞋变为280个人共造一双鞋，次年开发了温州第一条机械化绷帮生产流水线。郑秀康说，“之后我们设计并注册了‘康奈’商标，开始做广告扩大宣传，让温州鞋在全国，甚至全球市场上有了自己的名字和品牌。”
郑秀康说，现在温州彻底甩掉了“假冒伪劣”的帽子，拥有“中国鞋都”的称号，温州皮鞋的市场占有率、美誉度不断上升，成了中国鞋业最具竞争力的品牌群体，这是温州鞋业共同努力的结果。
“如果有续集，希望能将温州鞋业的发展继续下去”
中国皮革协会副理事长、温州市鞋类行业协会执行会长谢榕芳一直关注该剧。她说，“烧鞋事件”发生后，引发了上海、广州等地连锁反应“围剿”温州鞋，全国许多大中城市、各大商场确实像剧中演的一样，挂出牌子称“本店无温州货”。不过电视剧可能出于艺术创作考虑调整了事件的时间。
1988年6月，中国皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”应运而生。据当时媒体报道，在授牌仪式上，370多位鞋厂厂长发出倡议：“凡我鞋业同仁，都要以鞋城声誉为重，讲究质量，不赚昧心钱。”谢榕芳说，“塞翁失马，焉知非福”，这把火烧掉了温州人的声誉，却烧出了温州人的质量意识、品牌意识。
“《温州一家人》的剧情已经播放到周万顺到北方寻找新的商机，截至目前来看，剧中关于温州鞋业发展的脉络似乎告一段落。其实，这件事后，温州鞋业一度一蹶不振，之后又走了一段时间的歪路，这些在剧中都没来得及体现。”谢榕芳说，皮鞋行业对温州的贡献不仅仅是经济上的，而是作为一个媒介将温州的品牌推向世界，如果《温州一家人》还能继续拍下去，希望能把温州鞋业的转型发展继续写下去。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
