一天销售7亿元 泉州电商业爆发式增长

　　【中国鞋网-鞋业趋势】作为全国最大鞋服产业基地之一的泉州，在不久的将来也许将新增一张产业名片——电子商务。尽管没有官方确切的统计数字，但是来自淘宝、京东、拍拍等电商平台的发货记录显示，泉州电商产业发展很快，目前与杭州、广州、成都并列成为全国电子商务四大货源地之一。

　　淘宝开店数

　　泉州全省第一

　　谈到泉州电子商务产业的发展现状，最直观又最有说服力的无疑是交易额。刚刚过去的“双十一”网购节，仅仅一天，泉州电商企业在网上的零售额就超过7亿元，其中七匹狼一家在“双十一”的活动中就实现了9300万元的网上零售额，成为全省当天网上零售额最高的企业。

　　“7亿元的统计来自于主要企业网络零售额的累加，及平台的后台数字，实际数目应该更多，在7亿元到8亿元之间，占全省的35%以上。”泉州市电子商务中心相关负责人称。据了解，在这次网购节中，福州市的网络零售额在3亿—4亿元之间，厦门市约4.2亿元。

　　阿里研究中心发布的《2011网商发展指数报告》显示，2011年泉州市电子商务交易总额达到482.5亿元，其中网络零售总额达到72.3亿元，同比增长37.6%。而我市企业个人在淘宝网上的开店数已超过7万家，在福建排名第一，全国排行第五。

　　在天猫的“双十一”促销主会场中，男装类目，泉州品牌几乎占据了“半壁江山”，而运动类目，更是有一种泉州品牌街的感觉，安踏、特步、361°、鸿星尔克、乔丹、舒华等几乎悉数登场。

　　传统企业集体发力

　　泉州电商的爆发式增长离不开中小卖家在网络上的辛勤耕耘，更离不开传统企业的集体发力。据了解，从2009年开始，361°、特步、匹克等就相继成立了自己的电商部门。环球鞋网数据显示，泉州目前已有近七成鞋服企业涉足电子商务。2011年，安踏的电商销售额为1.6亿元，特步1.2亿元，鸿星尔克1亿元，乔丹为5000万元。

　　随着网购越来越深入地渗透到普通消费者的生活方式中，越来越多的传统企业开始改变对电商的态度，从排斥、初步试水到积极规划。

　　“虽然目前传统品牌的电商销售额占总销售额的比重只有2%、3%，未来，这个数字可以上升到10%、20%，甚至更多。”作为传统企业试水电商的先行者，特步(中国)有限公司电子商务总经理肖利华博士认为，“不管是从产业链优势，品牌优势，还是资金优势来看，泉州传统企业在电商领域都大有可为。”

　　对电商态度的改变，也正在影响传统企业的组织架构。“两三年前，电商部门可能属于公司网络部或销售部的下设机构，人员不过2—3人，而现在较大的企业基本设立独立的电商部门或独立公司负责运营电商，电商的负责人也开始进入公司的核心领导团队，在产品调配、发展战略上拥有了话语权。”舒华(中国)有限公司电商负责人郑培勇告诉记者。

　　产业基地成为“沃土”

　　“泉州的电子商务之所以能够达到现在的规模，与泉州丰富的产业资源分不开。”泉州市经贸委相关负责人分析，目前在电商渠道销量最大的鞋服正是泉州的优势产业，2011年泉州鞋类和服装类这两个产业产值都超过千亿元。“丰富的商务资源，充足的货源成为培育电商企业的‘沃土’。”

　　产业基地的优势正在发挥作用，统计数据显示，泉州正在成为全省最大的网络零售聚集区和网货供应地，凡客诚品60%的鞋服在泉州下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自泉州，QQ商城上已销售的鞋服产品超过80%是从泉州寄出。

　　而截至今年10月份，泉州市在“天猫商城”以企业名义开办的网店数量达1800家，占全省的49.2%，交易额39亿多元，占全省57.6%。

　　“未来不仅是泉州的鞋服、茶叶、水暖等在泉州集中供应，我们还希望将全省范围内适合在网络销售的产品全部整合，比如龙岩的花生、豆干，三明的笋干、锥栗，武夷山的岩茶等。”在泉州网商创业园总经理蔡敏的眼中，泉州作为网购主要类目鞋服的产业基地还可以实现“吸虹效应”，形成区域性的网货供应地。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)