电商成传统鞋服企业品牌发展突破口

　　【中国鞋网-鞋业趋势】电商多少影响了传统零售业，但同时电商也是传统企业发展的一个突破口。今年“双十一”，单店销售过亿元的3家企业，全部来自线下传统品牌。

　　同一品牌同时经营线上线下，自少不了有互斗之嫌。这也是曾经出现过的。但这种情况绝对可以杜绝。以网络专供或特供的形式来形成和线下产品的区分，避免渠道冲突，是传统品牌“触网”之后的一贯手法。传统企业上线还必须加速电商供应链，不能以线下供应链的速度来迎接线上商战。据了解，目前传统品牌触网大多有两种模式，一种是开发网络专款，通常是库存产品占20%，网络专款占70%，而与线下重合的新品占10%;另一种则是注册新的子品牌。

　　说到注册新的子品牌，其实有不少代工都创牌上线，转型电商成功突围。现在外贸OEM企业已经越发难做，订单萎缩，利润微薄。相比之下，线上单量和单价都比做代工有优势。而且多年经营传统企业积累下来的供应链优势，也为成功实现网络创牌奠定了良好的基础。

　　有业内人士认为，电子商务发展到最后，一定是线上线下资源的整合，而供应链则是未来核心的核心，流程化、系统化，实现渠道的整合营销、全网营销，以消费者为核心的整合一定是未来最大的趋势。很多成功电商也逐渐开始打造线下商铺，但线下商铺功能会从注重卖产品到注重卖服务。也有电商让线上线下数据联网，为最终实现“O2O ”线上线下联动铺路。

　　主动去适应电商形势，借力网络再次出发，是不少传统企业的新尝试，而成果也有目共睹。传统企业应该更新观念，尝试新的渠道，接受电商形式。别小看小小的一个网店，担起一个企业的业绩重担，四两拔千斤并不是不可能的。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）