频繁价格战导致消费疲劳 鞋服品牌度遭受折损

　　【中国鞋网-要闻分析】随着人们消费水平的提高以及网购市场的日益强大，越来越多的国内外鞋服品牌将电商作为最重要的销售渠道。近几年来，垂直鞋类B2C在鞋服品牌开拓网购市场上发挥了很大影响。知名电商拍鞋网()在帮助传统品牌走上电商发展的过程中起着不可磨灭的促进作用，并通过提升传统鞋企的销售额与品牌价值。

　　但是今年由从年初开始，为了提升销售额。电商大佬们不断开启价格战，以超低折扣不断冲击消费者眼球。尤其是年底的“双十一”与“双十二”两场网购狂欢节，更是价格战推到风口浪尖上。电商企业要提升销售，而传统鞋企则要消耗高库存。不少鞋服品牌将电商之间的促销活动当做释放库存压力的最佳途径。在今年陷入了发展瓶颈，不仅受到CBA球员风波影响，高库存也让李宁公司的整个运营状况出现问题，为了纾解存货压力，李宁就曾明言要以打折方式消化库存。

　　而、安踏、匹克、361度等品牌也毫不例外的加入价格大战中。今年的运动品牌市场零售终端仍然面对库存压力，成本上涨等不良因素影响，在全国各大不难看到到，打着全场低至4折甚至更低的促销口号，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却随处可见。

　　事实上，不仅国内品牌大打促销价格战，国外品牌也难以置身事外。耐克、等品牌在今年的打折次数与力度达到历史之最。除了像阿迪达斯这样的运动大牌，不少休闲品牌也陷入价格大战漩涡中，彪马与两大在中国风生水起，深受年轻群体青睐的知名鞋企也以打折促销的形式，保证销售量，增长速度明显变慢。

　　纵观整个2012年鞋服市场，传统鞋企消耗库存、渠道平台商之间的竞争，都让每一个鞋服品牌不同程度地受到价格大战的影响。毋庸置疑，频繁的价格战会短暂性地提升销量，但是也会对消费者造成潜移默化的影响，严重影响品牌形象，必须要有自己的产品特色，靠质量与服务提高重复购买率，才是传统鞋企消耗库存、电商企业提升利润的最佳办法，否则最终将导致毛利率下降，供货商与电商平台两败俱伤，落下个得不偿失的后果。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）