行业“体育小年”品牌事件营销热度不减

　　【中国鞋网-行业新闻】上海沐峰体育营销机构CEO潘鸿渊在今年夏天远赴伦敦，亲历了泉州品牌的奥运营销大戏。“相比四年前的北京奥运会，这次中国体育品牌的参与程度更成熟、更专业，效果也更加让人满意。”如今回想起当时的盛况，他在接受记者采访时不无感慨地说。

　　当时，走在伦敦奥运的各个场所，无论是奥运村、比赛场馆还是运动员村，到处都能看到数量众多的身着中国体育品牌的各国运动员。“作为一个中国人，作为一个体育从业者，作为一个泉州人，我在伦敦奥运村的运动员餐厅，一到吃饭时间，看到熙熙攘攘的各国运动员穿着泉州的品牌，一种自豪感油然而生。”他说。

　　随着体育品牌在体育营销上的日益成熟，以前全力押注某个大型赛事的做法已经被淘汰。体育品牌都会根据品牌自身定位制定全年的体育营销计划，更全面、系统地对各种赛事进行综合性赞助，然后配合相应的媒体投放。

　　在传统意义上，奥运过后的第一个年份被称为“体育小年”，各种综合性的大型赛事相对较少。但是2013年的中国体育赞助市场似乎会有所例外，今年在体育赞助市场的几个大手笔，将带动泉州的几个竞争对手加大在这方面的投入。虽然大型赛事少了，但是企业对高端运动员的抢夺，对国外进行赛事的投入，将会更加激烈。2013年的中国体育赞助市场，或许会是个热热闹闹的大年。

　　很多人的惯性思维是：我不做国外市场，投入国际赛事完全没有作用。其实，赞助赛事有两大价值，包括曝光率以及专业性的提升，选择一些优质的国外赛事进行投入，是非常合适的。“80后”、“90后”的体育消费者，已经把一大部分的注意力转向那些经常性的国外赛事。而且，从专业性的提升看，赞助国外的赛事，对品牌专业性的提升更加明显。

　　一线体育品牌在体育资源上的运用日渐成熟，泉州众多的二三线的体育品牌，这两年在体育资源上的投入却日渐萎缩，甚至是放弃。“对于中国这样一个容量巨大的体育市场，随着经济的发展，体育产品的细分市场同样也有巨大机会。从欧美市场看，并非是Nike 、Adidas一统天下，同样活跃着一批在其细分市场非常有竞争力的体育品牌，它们同样活跃在各种类型的赛事赞助市场上。”他说，泉州的二三线体育品牌如果放弃了体育，转向生活休闲，甚至是时尚领域，真的是很可惜。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)