午间微点评:垂直电商转做自主品牌的“美与难”

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　　【今日热点】

　　关键提示：一年前高峰时期，乐淘在北京王府井商业圈的繁华地带，垂直代销B2C乐淘占据租下了澳门中心两层办公楼的位置，高峰时期人数超过400人。那是和竞争对手好乐买打的火热的年代。一年后，物是人非，400人时期的“辉煌”不在。自从去年底宣布转型自有品牌以来，这时的乐淘正在经历其成立以来最痛苦的一段艰难时世。

　　编辑点评：【鞋类电商转做自主品牌的“美与难”】双十一、双十二的网购热潮逐渐退去，目前从不少电商发布的官方数据来看，可谓是形势大好，例如拍鞋网等垂直电商都取得了不错的成绩，然而行业中总有悲有喜，正处于转型品牌商的鞋类电商乐淘却遭遇一场阵痛。从风光乍现到沉寂经营，乐淘虽然推出了五大自有品牌，并邀请当红明星代言，却也无法跨越品牌建设的长久过程，平淡的业绩或许让这次大胆的尝试增添了未知感。一根蜡烛两头烧，在消费低迷的时代，应该是最不明智的抉择，如今在垂直电商和自主品牌方面都没有较为突出的成就，乐淘的发展之路还将面临许多挑战。

　　在电商平台发展自主品牌并获得成功的企业也有不少，面对着市场前景的美好，想在这方面有所收获的企业除了要从市场需求、产品设计、质量保证等多方面进行把关之外，还需要有优秀的精英团队来实现推广、运营，这比单纯地成为品牌的代理商更加有难度，而且需要掌握的不仅仅线上的技术和模式，还有传统制造业的一系列操作手法。乐淘的转型是垂直电商生存的一个样本，我们也期待着那些专注于垂直电商运作的企业，在来年会有怎样的转型来应对变化莫测的市场风云。