老国货“重焕青春” 回力品牌“借船出海”
【中国鞋网-品牌动态】前几年,回力英文注册品牌勇士牌运动鞋突然在欧美走红,潮流兜圈回到国内之后,回力随即重新“焕发青春”。随后,回力选址上海市杨浦区老厂房高调开张旗舰店,已有的1000多家的国内专卖店也销售长红,这些都印证了回力作为老国货的华丽转身。
上海的回力是1927年成立的老品牌,脱胎于中国历史最悠久的轮胎品牌。虽然近年来回力又焕发出老国货的青春,但国内市场能够“吃”多久,谁也无法准确预测。进一步拓展海外市场,在低迷的国际贸易大背景下又充满变数。意图在国内外都有所作为的回力依然时刻面临挑战。
立足国内:放开授权优化布局
只有继续立足国内市场,才有底气面对各类挑战。上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明在接受记者采访时表示,为持续国内扩大品牌影响力,回力多年来“放水养鱼”作授权。目前,回力国内市场规模已达10亿,其中有一半来自授权。全国1000多家回力专卖店之中,只有小部分为回力自建。“而且以前回力以批发为主,只有7%到8%的利润,如今自己开店面,毛利升到25%。”
在每家回力专卖店,定位于大众体育的回力希望让“一家人都有鞋穿”。回力已经逐渐摆脱以硫化运动鞋为主的老局面,在推出颇受年轻人青睐的手绘艺术运动鞋之外,还生产、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等,让全家人在各个季节都能选购各类鞋款。其中,回力的时尚休闲类鞋款每年都会推出500款新品、新花样。据介绍,回力鞋推向市场的鞋款中只有10%的运动鞋,60%为时尚休闲鞋,童鞋也占到30%。张玉明称,“回力童鞋每年有600万的销量,正在培养回力的小粉丝。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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