长春年轻消费者热捧“快速时尚”品牌

　　【中国鞋网-消费市场】眼下，在长春，最受年轻消费者喜爱的品牌当属ZARA等快速时尚品牌，在刚刚过去的2012年，众多的鞋服品牌都受到经济大环境的冲击，销售业绩不够()，但这些来自世界的快速时尚品牌却受到年轻消费者的热捧。

　　淡季有热品

　　“快时尚”聚集年轻消费者

　　所谓“快速时尚”，英文为“FastFashion”，源自上个世纪的欧洲，也称McFashion，意为麦当劳式的快速。把大众平价和奢华多变的时尚结合起来，像麦当劳的快速消费品一样贩卖时装鞋就是FastFashion的宗旨。

　　1月7日，是个周一，一般来说，百货商场在这个时间的消费是一周中最少的，但位于欧亚商都一楼的ZARA店内，选购衣服的人却络绎不绝，这些人大多数是年轻人;同样的，与欧亚商都隔街相望的巴黎春天百货，一楼的H&M品牌店内，试衣区域的衣服也堆成了一座座“小山”，收款台前不乏出手购物的年轻人。2012年，大多数鞋服品牌的销售都不甚景气，但进驻长春时间不长的这两大品牌的销售似乎并未受到大环境的影响，无论何时，都是顾客盈门。

　　制胜有法宝

　　设计、平价、快速成就品牌魅力

　　在欧亚商都一楼的ZARA店内，您会发现很多服装的样子是国际大牌的款式，或者具有国际大牌的元素。而在ZARA品牌周围，则是云集的国际一线品牌。据介绍，ZARA品牌的选址都紧挨大牌，比如纽约的第五、巴黎的香榭丽舍大街、上海的南路，ZARA都是与国际一线品牌的LV、Dior为邻。

　　该店店员介绍，ZARA主张“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”其服装不少是LV、Chanel、DIOR等知牌设计师的作品，但价格却要低很多，这是它风靡全球的魅力所在。同样，H&M也因其与各个大牌设计师合推限量系列而销售火爆，在刚刚过去的2012年秋季，H&M与奢侈品牌MaisonMartinMargiela联姻，合作推出的系列服饰，一经上市就受到消费者哄抢，眼下，这种商业模式非常走俏。

　　此外，ZARA每年能开发出1.5万个新款，从设计生产到运输上架的时间不超过两周。商店每周供货两次，每隔3至4天架上货品会全部更新。记者在采访中了解到，于2009年10月亮相长春欧亚商都的ZARA，装修风格与全球各地的ZARA店同步，全球同时供货，价格同步，每周二、周五都会有新款上市，一个月至少更换两个系列款系。李女士是一位消费者，她每到商都必去ZARA店，她说：“我一直很喜欢ZARA这个时尚品牌，它的款式更新速度极快，避免了众多品牌撞衫的尴尬。”

　　经营有特点

　　货品丰富 随意自选受欢迎

　　除了快速时尚品牌本身的魅力外，其经营形式也吸引着相当一部分年轻消费者，通常，无论是百货商场的品牌，还是专卖店、零散商户的铺位，所售鞋服产品多数为应季商品。但在类似ZARA和H&M的快速时尚品牌店，所售服饰的类别款式都极大丰富。

　　记者在巴黎春天百货一楼的H&M店内看到，这里不仅销售着四季的服饰，厚外套、各式小衫、毛衫、T恤、裤子，还有各类饰品，帽子、鞋子、腰带、手包等，经营形式类似于超市，顾客自选，通常都是一次选多件，然后去试衣间统一试穿，极大地增强了购物的随意性。

　　这种形式也深为年轻消费者喜欢。尽管不少消费者认为“快速时尚”品牌的品质并不像其模仿的“大牌”那样过硬，甚至有不喜欢的人称其为“伪大牌”，但对于追求时尚、经济实力有限的年轻一族来说，无疑是最好的选择。在消费者的热捧下，H&M在长春的发展速度很快，目前，在巴黎春天百货、长百大楼、万达百货都有店面。

　　近年来，风靡全球的快速时尚品牌纷纷进驻长春市场，看重的正是长春市场对时尚品牌的巨大消化能力。与此同时，这些品牌的进驻，既为长春这座城市带来了一波又一波的世界时尚风;它们的快速扩张，也在逐步蚕食着长春本土服饰的市场份额，进一步加速了行业洗牌。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)