网络购物冲击年货展 深圳“年货大集”欲走精品路
【中国鞋网-国内动态】元旦刚过，深圳以年货为主题的展览会扎堆举行。面对日益激烈的市场竞争，深圳年货展主办方开始考虑走品牌化、高端化之路。
年货展遍地开花
1月7日，第7届深圳“快乐新年”购物节的最后一天，吸引了众多市民前来“扫货”。“我每年都会来逛年货展，接下来还会有很多类似展会，我只买了一部分，还准备去赶下一波。”市民刘小姐对深圳记者说。
从上月开始，深圳各种“购物节”、“特卖会”便开始密集登场。春节前，各种年货展更是一个接一个。第10届深圳(嘉年华)年货博览会将于1月19日至2月5日在深圳体育中心举行，几乎同时，在深圳湾的春茧，深圳品质生活博览会也将开门迎客。而在春节前一个月，龙岗大运体育中心、宝安体育馆、深圳会展中心也都酝酿着一至两场年货展。
“这几年深圳各区发展很快，在多个区域举办年货展，是顺应市场需求。”环球(专卖店)国际展览副董事长张树棣对深圳商报记者表示，年货展会的辐射范围虽然比商场广，但如果距离太远，消费者也不会前来购物。
为了争夺市场份额，各展会主办方想方设法挤出空间和时间办展会。
郑州商人乔先生特意来深圳考察年货展，深圳、上海等城市大规模的年货展让其大开眼界，“几十万人赶大集的场面红红火火，老年人都是推车去抢购。”乔先生准备回郑州后也办一场年货展销会。
深圳华巨臣实业有限公司项目总监王聪介绍说，作为春节前两个月最大规模的消费展，年货展的消费群体主要分两类：一类是50岁以上的中老年人，需求以小吃、干货等传统食品类为主;另一类是20～30岁的年轻人，倾向购买服饰、快消类等时尚进口产品。
“年底是零售业旺季。因为这时候，工薪阶层有了年终奖，要带上礼物回家探望亲人，也想犒劳一下辛苦了一年的自己，消费者的购买欲望在年底会集中释放。”张树棣分析说。
但是，他认为，如果年货展会举办得过密，就会将市场“做烂”，毕竟如果消费者减少，参展商家无利可图，损害的只是展会品牌。
网络购物冲击年货展
网络购物凶猛，体验式消费成为趋势，年货展也不例外。张树棣坦言，网购确实分流了一部分年轻消费者，毕竟年货展人多嘈杂，而网购省时省力。
年货展会的参展商家今年普遍反映，消费者捂紧钱包，看的多买的少，生意不尽如人意。
据环球展览介绍，由于受到欧美经济不景气影响，企业出口受阻，希望参加年货展会打开内销渠道。今年报名参展的外贸鞋企业明显增多。
另外，今年服饰零售业低迷，商家也瞄上了年货展。近日在宝安体育馆举行的国际名牌服饰特卖会上，阿迪达斯(专卖店)摊位运动鞋一律打5.5折，销售人员告诉记者，今年业绩比去年要差，希望趁年底冲一下业绩。
“以往都是我们去求这些服饰大品牌参展，但今年他们反而都找上门来想通过我们的渠道清库存。”去年11月以来，深圳市华巨臣实业有限公司主办了多场服饰特卖会，该公司项目总监王聪如是说。
而在深圳会展中心举行的第7届深圳“快乐新年”购物节上，来自浙江的周老板也对深圳商报记者表示，虽然客流比往年多，但是市民购买力明显下降，看的多，买的少。“顾客砍价特别狠，往年同样的羊毛衫至少160元一件，今年只能卖130元。营业额下降三分之一。”
“年博会”走品牌之路
深圳“嘉年华”年货博览会今年将迎来第10个年头，作为首次将年货展会引入深圳的环球展览公司感触颇深。
“10年前，深圳还没有年货博览会。当时，我们看到北京的庙会以及香港的工展会相当红火，认为深圳也应该有类似的年货购买场所。”张树棣回忆，深圳以前只有主题鲜明的各种消费展会，例如服装、食品、糖酒等，但举办时间并不贴近春节。如今，深圳的年货博览会已经包罗万象，吃喝玩乐样样齐，除了购物，更是一场传统文化习俗的盛会。
随着年货展会市场竞争日趋激烈，主办方开始冷静思考展会的未来发展之路。
“尽管深圳‘嘉年华’年货博览会已经深入民心，但我们并不打算盲目扩大展会的规模，而是精耕细作，打造品牌展。”张树棣说，市场的蛋糕就这么大，一场年货展如果参展企业从500家跃升至1000家，那必然会摊薄参展商利润，他们以后可能就不来了。
另外，如果盲目扩大展会面积，来者不拒，那参展商品的质量将难以把控，消费者也将弃展而去。
“年货大集”上所售商品的质量一直是广大市民关心的焦点。曾有市民向记者反映，虽然可以在年货展上买到不少便宜货，但有些衣服穿过之后却发现质量不尽如人意，因此，现在也很少逛这样的“年货大集”了。
据了解，近年来，深圳大型的年货博览会现场，都有工商部门现场驻点，一旦发生纠纷，就会有工商部门的工作人员现场处理，并可办理现场退货。
“很多企业参加我们的展会好几年了，我们也一直在不断筛选精品，10年来，积累了一大批产品质量过硬、诚信经营的优质商家。建议市民选择有口碑的年货展览会购物。”张树棣表示。
文化元素成为亮点
近年来，年货展的传统文化元素日益增多，成了年货展会一大亮点。 例如，号称“中华一绝”的内画、距今7000多年的草编、流传数千年的传统皮影、“观之若画，食之有味”的糖画，还有中国结艺绳编、老北京冰糖葫芦、景德镇陶瓷手绘、剪纸、古乐器陶笛埙等民俗艺术文化，近年来在年货展上都风头甚劲，而猜灯谜等各种传统游玩活动和现场的一幅幅红彤彤的对联，也烘托出浓浓的年节气氛。
“现在打折促销的信息太多，消费者都有点麻木了。所以文化娱乐元素日益成为年货展的重头戏。”王聪说。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
