户外用品行业打响体验式营销升级战

　　【中国鞋网-行业新闻】如果你见过一家子坐在沙发上悠悠闲闲看一下午电视，一对情侣在午休时间堂而皇之躺在人来人往的展厅床上睡个午觉再起床上班，甚至就连你自己都忍不住往案前一坐读完一整本《资本论》……这是前一阵不断出现在宜家体验店的场景，但在令人惊奇之余，如果您想为留住“体验的感觉”就得掏钱了，这就是体验式营销的魅力，实实在在带来购买欲。

　　如今，体验式营销已不再是一个新词。当单纯的户外赛事赞助、明星代言无法满足企业发展阶段的品牌营销需求时，这样的体验互动活动集中爆发。近一两年，在家具装饰业、房地产业、第三服务业、服饰业等行业都不乏“体验”的举措。2012年，泉州房地产界曾掀起过一波体验式营销热潮，各大楼盘一改以往单纯参观样板房的方式，而是邀请消费者入场观看模特的“剧情化生活展示”;在卫浴水暖行业，同样有结合生活配套设计的卫生间展示。

　　在服饰行业，户外用品的体验式营销做得尤为突出。由于户外运动的特殊性，营销已从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者沟通的行销，手段花样不断翻新。其中，活动式体验营销更是成为业界的新宠。在这一轮的营销升级战中，本土户外用品企业顺利抢占高位，成为媒体笔下追逐的前卫之星，也成为消费者放大感受的一个平台。

　　本月7日，25人的()极地探险队顺利返回。在中国户外知名摄影师喜力先生和中国南北极探险女先锋袁茹女士的带领下，经过20天的艰苦跋涉，团队结束了半个月的南极探险之旅。通过名人参与探险活动的放大效应，消费者为极地风光所动，也看到了装备赞助企业的专业性。

　　诚然，通过活动式体验营销，不但能够直接促进销售，更重要的是营造出户外运动的品牌氛围。当然，如何探索出一条特色的体验式营销之路，泉州户外用品品牌都还在摸着石头过河。不管哪种营销方式，回归产品才是最终王道。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)