本土运动品牌集体涌入“马拉松”领域

　　【中国鞋网-行业新闻】2013年是一个没有奥运会、亚运会的“体育小年”，适合运动品牌赞助的赛事资源有限。在这种情况下，马拉松比赛成为泉州鞋企的一个重要选择。本月5日，由()赞助的厦门国际马拉松打响了新一年体育营销战的第一枪。记者从业界了解到，361°、()体育、也先后在金门马拉松、郑开马拉松、重庆马拉松、郑汴马拉松、北马拉松、珠海马拉松、兰州马拉松等长跑赛事资源上展开追逐。

　　马拉松变热门赛事

　　今年1月5日，第十一届厦门国际马拉松赛于厦门鸣枪起跑。特步签约的美国著名短跑名将、伦敦奥运会百米大战铜牌得主加特林和台湾电影奖新晋影后桂纶镁，助阵了特步为此次马拉松赛配套举办的特跑族、COSPLAY、国际专业马拉松娱乐健身操等系列活动。

　　跑步成为特步最为重视的核心体育项目之一，该企业以“爱跑步，爱特步”为品牌理念，积极倡导跑步这种健康的生活方式，因此马拉松理所当然地成为其重兵投入的赛事。

　　近年来，国内与国际接轨的体育赛事日渐增多，其中马拉松项目既有专业运动员参与，又有全民参与的特点，越来越为国内广大体育爱好者所喜爱，因此诸多运动品牌把目光投向这一领域，使马拉松变成企业赞助的热门赛事。

　　全运会成今年焦点

　　就在特步打响马拉松第一枪后的第二天，该品牌在其新年营销大会上宣布了与辽宁、北京、江苏、天津、广东、浙江、湖南、河南、河北、贵州、湖北及解放军代表团共12个全运会代表团签约的消息。

　　四年一届的全国运动会是中国水平高、规模大的综合性运动会，其原意是为国家的奥运团队锻炼新人、选拔人才。全运会每届都在奥运会举办后的第二年召开，成为奥运会后国内最受关注的大型综合体育赛事。2009年的第十一届全运会上，除了特步是赞助商外，同城品牌361°和乔丹体育也分别以赞助9个和8个省代表团的方式与特步展开全运会营销的“渗透战”。

　　各种联赛也被看好

　　今年除了全运会这一出重头戏外，乒乓球、羽毛球、排球、篮球、自行车等国内单项联赛也被运动品牌重点关注。

　　在篮球方面，国内的CBA联赛，在被“抢占”多年后，今年易手于。李宁与CBA的协议覆盖2012/2013年至2016/2017年五个赛季。361°则赞助了2012—2013中国大学生男子篮球超级联赛。此外，361°还赞助了2012—2013年的中国排球联赛及中国乒乓球俱乐部超级联赛。

　　业界人士分析，正因为国际大赛缺席，今年国内的赛事资源将成为国内运动品牌的主要关注对象。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)