百度上线购物搜索 意在制衡淘宝把控流量

　　【中国鞋网-鞋业趋势】2月6日，搜索巨头百度低调上线二级域名“百度搜索购物”()，除阿里系(淘宝、天猫、一淘)之外，京(专卖店)东商城、当当、亚马逊、QQ网购、苏宁易购、易迅等B2C平台以及蘑菇街、美丽说等导购网站均已在列。

　　据知情人士透露，虽然尚未在百度首页和产品大全中找到“购物”的相关入口，但百度搜索购物的二级域名页面已经上线。此外，在百度搜索框输入产品关键词后，百度购物搜索的链接也将会直接呈现在搜索结果中。

　　就百度购物搜索目前所呈现的格局看，与一淘网和其他购物导航网站定位极其相近。除了产品分类和优惠券发放之外，还包含了各个电商网站的专题推广区域。此外，搜索结果可以按照价格排序和就商家服务类型进行筛选，并将用户评论加以数据化呈现作为参考依据。同时，百度购物搜索还同步推出IOS和Andriod两个移动端版本。

　　消息人士称，百度搜索购物自去年12月份就已经开始测试运行，目前已全面开放，招商入驻。

　　有趣的是，通过百度购物搜索查找到的结果，并没有来自淘宝和天猫的商品。这也被视作百度对淘宝做封闭式购物搜索的反击。

　　分析人士指出，购物搜索作为垂直流量入口通常分为两种：即站内和站外。此前，百度一直希望通过关键词搜索，能够卡位站内购物流量入口，但淘宝高企的护城河并没有给予百度更多的机会。

　　淘宝开放的生态系统下打造的流量闭环，为解决内部流量分配，购物搜索流量的价值飙升提供了必要条件，最终成为淘宝流量变现的重要法宝。

　　随着淘宝向泛生活化领域蔓延，百度的众多大广告客户资源已受到淘宝的威胁。数据显示，2012年国内网络广告营销市场中，阿里淘宝系的广告营销收入单季度达63亿元，超越(专卖店)百度，成为网络广告营销第一平台。

　　无法撬动淘宝内部流量，无疑让百度建立站外流量“铁幕”的迫切感加强。

　　以目前形势判断，百度关键词和众多导航网站对购物流量把控依然强势，但互联网巨头对站外购物流量的争夺，却从来没有停止过。即便是淘宝，也同样对站外流量非常重视。此前，业界曾疯传淘宝内部曾强调“流量入口应该像草原而非森林”，令不少以“淘宝客”为寄生模式的导购网站不寒而栗。

　　据了解，淘宝的站外广告系统阿里妈妈重新回归后，已协助一淘网与搜狗2345、遨游、金山等多家第三方导航网站合作，联合推广一淘购物搜索。

　　此举用意不言自明：结盟市场份额较小的导航网站，建造站外搜索生态体系的闭环，同时配合淘宝站内搜索，一里一外瓦解传统搜索引擎和导航网站对购物流量入口的把控。

　　出于同样的战略思考，百度为了避免被对手钳制，必须稳固住站外购物流量入口的制高点，最终演变成为电商网站上游的一棵“流量大树”：一方面加强其他电商平台对百度流量的依赖，另一方面，可以一定程度上制衡淘宝搜索的扩张，形成战略性防御。

　　“谁占上风还很难判断，淘宝掌握更全面的交易信息，百度身份相对中立。取胜之匙或许是个性化搜索能否真正满足用户对商品信息的追求，以及云数据的处理能力。”一位数据研究机构的人士表示。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)