《追上去》大获好评 亲民沃特品牌力作成功逆袭

　　【中国鞋网-品牌动态】继名车、家电之后，本土的体育品牌也开始尝试打造专属自己的微电影。但以往我们看到的大部分作品，质量都还停留在搞笑和流行元素拼贴的程度上，在短时间内聚集眼球之后，后劲稍显不足，但近日上线的一部微电影--《追上去》，却让我们为之一动。

沃特(专卖店)微电影《追上去》

　　影片精准定位 不畏春节强档

　　沃特一直是运动品牌中价格较亲民的一家企业，在实现自我发展的同时，也坚持以“全民运动倡导者、篮球文化传播者”为品牌使命。2012年，沃特回归运动本源，确立以“追上去”为品牌精神，签约将“追上去”精神进行了完美诠释的NBA球星沃恩·韦弗为品牌形象代言人，携手韦弗进一步推动“大篮球”品牌定位的传播和推广，于是微电影《追上去》应运而生。

　　虽然影片上线时间正值春节，各大院线长片纷纷占据娱乐头条，让网民目不暇接，但《追上去》依然以清新向上的题材吸引了诸多网民的眼球，在春节期间创造了令人瞩目的点击播放量。

　　影片风格独特清新 情节真挚颇受好评

　　这部微电影由万合天宜联合沃特体育出品，麦迪逊策划，一反平日将品牌理念融合于流行元素的惯用手段，而是走起了“高端定制”路线，从品牌出发，完美诠释了“追上去”的品牌理念，让我们读到了“追上去”背后折射出的篮球文化和运动精神。影片中一直以韦弗的篮球生涯为目标和动力的球员海桥，在CUBA的选拨赛中意外滑到受伤，因颇受打击而意志低迷的他选择来一场自我放逐，一路的遇到的美好让他心中的郁闷渐渐消解，当他的旅程抵达一个美丽的山村时，他在这里邂逅一个小男孩，他帮助村里的孩子建立了自己的篮球场和篮球队，最终在网友的帮助下，让这支队伍参加了沃特杯篮球大赛，完成这一切之后，海桥也迎来了新的机会--参加CUBA的补选赛和韦弗中国友谊赛……这样一个励志故事尽管没有任何流行元素，恶搞笑点，却用最真挚的情感打动了我们。在我们的人生之路上，总有着前人的背影，我们熟悉他们的样子，他们的天赋，我们一步一步的接近这个背影，却不是为了与这个背影比肩，因为下一个背影，还在前面等待我们，“追上去”是人生的不竭动力。

　　在“微”时代，受众的关注力因为各种终端而变得分散，因此想要成功营销必须实现精准定位，沃特选择本年度选择的代言人韦弗本身就是“追上去”精神的代表，从高中校队主力，到NBA选秀加入湖人，再到我们熟悉的姚明身边的“坏小子”,着简单的一路也被他简单的概括为“只有追上去才能知道我是谁，或者我能成为谁。”与微电影中男主人公的故事互相呼应，共同为沃特诠释了“追上去”的体育精神。沃特此次的双线并行式营销，漂亮为自己开创大篮球文化的新纪元(专卖店)抢占了先机，实现了本土品牌的商业逆袭。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)