体育用品盲目扩张酿恶果 专卖店放下身段打亲民牌

　　【中国鞋网-行业新闻】离体场育场路不远的一家运动里挑来拣去，好不热闹。

　　不久前，多家国内体育用品企业陆续宣布，由于企业营业额同比下滑明显，2013年将减少实体门店。其中，安踏体育今年将继续减少475家-575家门店，特步今年拟关闭100-200家门店，德国彪马将关闭90多家不盈利店铺。全球第一大运动品牌耐克，也计划在今年开出40-50家自营工厂店，用来“清库存”.

　　国际大牌开折扣店 耐克、阿迪二折甩卖

　　昨日，记者走访了杭州体育场路上的一些体育品牌门店。虽然耐克、阿迪、特步等品牌都打出了“满就送”、“新品折扣”、“女人节满就送”等促销广告，二折起、五折起并不鲜见，但门店内仍顾客寥寥。回想从前，哪怕是年终大促，阿迪、耐克、彪马等国际运动品牌的价格都是相当坚挺，难以撼动的。

　　走进“特步体育”,店内商品种类、款式都不多 .“随便看看，全场5折。现在满300元送150元、满500元送800元、满700元送1200元本店抵价券，划算得很呢。”营业员热情地介绍着。

　　面对着国内品牌的打折扫货，国外品牌也不甘示弱。体育场路上一家耐克门店，“全场两折起”的大告示贴占据了大半个玻璃门。走进店里，记者看到，服装、鞋子、包等各个品种的货品摆放得满满当当。一位营业员对记者说，从2011年起，这家店就从“正价店”转型成了“折扣店”,主要是因为库存积压太多。

　　价格“波动”也出现在彪马商品上。近日，杭州武林银泰彪马专柜打出了部分商品8折的告示。专柜人员告诉记者，平时这个力度的打折不常有，即使在彪马折扣店也不一定买得到低于8折的货。

　　电商冲击 网店价格比实体店便宜近一半

　　在天猫上，记者看到，一家专门从事运动品牌的网店里，耐克的一款休闲板鞋，原本售价559元/双，现在网店促销价476元/双，而武林银泰门店售价889元/双。也就是说，同样一双鞋，网店比实体门店售价便宜了413元，接近于五折。

　　该网店店主告诉记者，他们拿货的渠道与商场渠道相同，全部是正品。多数从上海、北京、深圳三地发货，那些“白菜价”的商品多数是“库存货”,再加上没有店面租金的分摊，价格自然比实体店便宜很多。

　　有专家表示，眼下体育品牌“折扣甩货”、“持续关店”,虽为无奈之举，但不失为一次渠道调整的机会。品牌企业应该主动在产品、品牌、管理等方面积极变革、提升。比如为了应对库存危机，许多服装品牌正积极建立电商渠道，通过网络低价销售。去年“双十一”当天，许多品牌日销售额都以‘亿’元来计算，清库存效果明显。

　　杭州一位波特品牌经销商告诉记者，波特在杭州的实体门店基本上维持在二十家左右。每年会根据销售业绩，关掉一些生意差的店，再开新店。“近几年的生意只能说是平淡，网络销售渠道对实体店的冲击更是不可阻挡。”这位经销商坦言。

　　盲目扩张酿恶果 行业或将大洗牌

　　据相关统计，去年全国关掉的体育用品专卖店超过3000家。目前，关店潮已经成为这个行业难以摆脱的趋势。

　　一名投行人士透露，“一些体育品牌此前为了冲击上市，取得较高发行市盈率，不惜下血本大量开店。现在纷纷关店，不过是被资本市场绑架的无奈之举。”

　　关键之道体育资讯公司首席顾问和CEO张庆表示，“体育品牌盲目扩张，其实是资本驱动造成的恶果。现在大家都不得不断臂求生。整个行业将迎来一轮大洗牌，目前就看哪一家品牌改革坚决。”

　　作为体育品牌一级梯队的李宁，总是成为关注的焦点，根据公司中报，仅去年上半年，李宁关店数量就达到近千家，门店数减少至7303家。李宁公司执行副主席金珍君表示，“李宁目前正在进行渠道调整，在这一过程中要把不适合的门店关闭。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)