体育行业“一路升温” 国字号推陈出新逆袭洋品牌

　　【中国鞋网-行业新闻】随着春天的来临，蛰伏了一个冬天的市民脱掉厚厚的冬装，走出家门，走入户外，参加健身活动和体育锻炼。使得体育用品的销量渐热，从几十元的羽毛球拍到五六百元的运动服饰，甚至千元以上的高档网球拍都出现购买热潮。记者近日走访市区体育用品市场发现，各体育、户外用品销售商场和经营网点迎来了销售旺季。

　　体育和户外用品销售一路“升温”

　　日前，记者在体育馆附近的几家户外和体育用品销售网点看到，前来购买户外服装和体育健身用品的市民多了起来。市区的一位李先生说：“天越来越暖和了，从事户外活动的市民也多啦。今天带着孩子和老婆来店里选选山地车，到周末的时候，全家进行户外骑行。这样既锻炼身体，又欣赏了美丽的春色。”

　　记者在走访中了解到，随着“健康消费”的理念深入人心，也渐渐成为一个新的消费热点。许多商家纷纷瞅准时机，加大对体育和户外用品的投资经营，引进了更多的运动器材，推出了更多的户外新款服装。

　　德源文体体育用品销售店的杨经理告诉记者，近期，体育用品出现新一轮的销售旺季，与年前相比，销售增长在30%至40%.体育用品销售持续升温。特别是一些户外的体育用品，如网球拍、羽毛球拍、跳绳、山地自行车，以及户外服装和运动服等。每天的销量都在增长。从整个销售情况来看，体育用品和户外服装销售“热”将持续一段时间。

　　国字号体育用品“逆袭”“洋”品牌

　　前几年，体育用品和户外产品都在国外名牌的比较畅销，国字号体育用品销售频频遇冷。但是，今年，记者在采访中了解到，一些国内一线体育用品品牌产品销售呈现坚挺，如X特步(专卖店)、361°、李宁(专卖店)、匹克等。国字号体育用品赢得市场的青睐，得益于产品的设计理念和质量，以及相对国外体育用品的品牌的低廉价格。

　　记者在市区某体育用品专卖店看到，前来到该专卖店选购国字号体育用品的市民王女士说：“这几年，国内的一些运动服装品牌，在款式、颜色，以及质量上，与前几年相比发生了很大变化，一整套服装下来几百元，如果是国外品牌就得需要花费上千元。而且从品质上看，国外品牌也没有多少优势，就是牌子大点。现在，国内生产的运动服装，有些在款式和色彩上比国外大品牌都欢迎，不仅具有运动特征，而且蕴含了时尚元素。我的体育用品基本上都选购国字号的。”

　　该专卖店的老板告诉记者，近两年，市民消费趋于理性，在消费上多注重实用功能，再加上受国字号运动品牌服装的物美价廉等因素影响，市民在选购体育用品和户外服装时逐渐向国产体育用品品牌“转舵”.所以，作为商家来说，销售国内体育用品的销售网点与往年相比有所增多，而且利润可观。

　　商家纷纷推陈出新争抢商机

　　作为体育用品的销售商家，谁都想从中分得一杯羹，不但争先推出今年主打品牌的体育用品，同时，也利用这个契机，搭乘春季体育经济销售班车，把去年的库存产品进行促销。

　　记者在市区体育、户外用品销售商场和经营网点了解到，商家纷纷把代理品牌的主打体育、户外用品，放在卖场的显要位置，格外醒目。同时，也把往年的陈旧款式进行购买返券，或者打折销售。

　　德源文体体育用品销售店的杨经理告诉记者，每年的春秋季节都是体育用品的销售旺季，商家会利用这个时期，纷纷进行各种促销和折扣活动，以及多种销售方式，抢占商机，赢得市场的销售份额。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)