名足体育成功转型 MIZZU品牌店进驻万达

　　【中国鞋网-品牌动态】公司营销总监李姗姗向记者表示，这是“MIZZU”品牌自去年下半年以来，继进驻漳州碧湖百货、莆田万达百货后，启动的第三家万达终端店。

　　渠道升级

　　第三家“MIZZU”品牌店进驻万达

　　“以前，名足作为晋江众多体育中的一员，显然是无法与万达百货这样一线的百货渠道对话的;但自从我们品牌转型休闲时尚化后，虽历经转型阵痛，却在国内一线百货渠道重获生机。”李姗姗告诉记者，“MIZZU”品牌专卖店并不被放在体育用品区域，而是被安排在户外品牌之间，足见品牌转型蜕变之深刻。据悉，泉州万达百货也十分认可名足公司的新品牌形象、产品设计风格及营销手法，并认为“MIZ-ZU”品牌十分符合中高端百货的时尚定位，目前也已经确定将择日进驻。

　　此外，李姗姗还透露，实际上，“MIZZU”品牌在渠道的升级转型上，除了选择进驻如万达百货这样的国内一线百货渠道外，还计划选择在部分省会城市开启大型“MIZZU”品牌旗舰店。“即将启动的大型旗舰店，公司并不以盈利为主要目的，而是作为品牌的溢价功能和形象宣传存在。”李姗姗向记者表示，首个大型旗舰店可能还是选址如沈阳等东北较成熟的城市。

　　昨日，香港名足国际贸易投资有限公司(下称“名足公司”)“MIZZU”品牌店，在宁德万达百货开始试营业。据悉，本月18日该品牌店将在宁德万达百货正式开业。对此，业内人士认为，作为曾经二三线体育用品品牌的转型，名足公司此举无疑是成功的。

　　产品创新

　　“MIZZU”品牌借时尚走出同质化迷局

　　在李姗姗看来，时尚休闲品牌在国外已经有许多成功的案例，全球快时尚品牌如ZARA、H&M等已齐聚中国，本土品牌也要应声而上，抓住消费转型这番新契机。据悉，目前，名足公司早已从研发团队、产品风格、渠道建设等一系列的转型升级，让“MIZZU”品牌突破了从二三线体育用品品牌的瓶颈，向中高端时尚休闲领域挺进的华丽转身。

　　“现在鞋服企业的竞争已经从单品竞争上升到不同品牌和品牌文化之间的竞争。”李姗姗表示，“MIZZU”是面向年轻时尚一族的全新形象，为在风格、品质和剪裁上有独特见解的人群而设计。据悉，“MIZZU”品牌的每一款新品的研发设计，都是香港机构将梳理后的时尚资讯提供给公司，公司再进行“本土化”融合，然后再由名足公司总经理李梓灿亲自带队的“MIZZU”研发团队全面执行落地，将品牌提倡的“简约、时尚、个性”很好地贯穿到每一款的产品设计中。

　　据悉，转型升级后的“MIZZU”，如今在产品设计上更多采用上等牛皮制作，融入更多休闲设计和欧风元素，各种特色皮质、潮流元素的应用搭配出独特的设计效果。磨砂皮与木纹鞋底搭配出乡村风格;反绒皮与漆皮帮搭配出时尚的英伦风;而头层牛皮与斑马反绒皮的结合则搭配出复古休闲气息。服装面料的剪裁更为休闲时尚，带来全新的时尚态度，让消费群体每一天都可以随心装扮，自由穿梭都市、户外场所。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）