行业同质化成阻碍 体育品牌要“不走寻常路”

　　【中国鞋网-行业新闻】昨日，第31届中国国际体育用品博览会在北落幕。尽管展区面积与往年没有差别，但参展的商家却少了不少“大佬”的影子。

　　、等巨头缺席

　　5月31日，中国国际体育用品博览会在北京开幕。该展会由国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥林委员会、中国体育用品业联合会、中国体育科学学会主办，自1993年开始，已经举办到第31届。

　　根据本届组委会提供的数据，本届展会吸引了1000多家展商，相较于去年的1200多家参展商，今年的数量减少了不少。

　　另一方面，本届体博会体育巨头缺席较多，耐克、阿迪达斯、等国际品牌都没有现身。国内的知牌中，和安踏的展位相邻，记者6月1日在现场看到，安踏展区只是摆放了一些衣服，没有安排互动，工作人员也很少。

　　电商逐渐融入展会

　　在体博会的登记处，有“专业观众”窗口。可别小瞧了“专业观众”，说不定，他们就是一个大企业的负责人。

　　6月1日，记者从体博会组委会了解到，今年的“专业观众”队伍里，不仅有经销商，还有阿里、京东商城、国美等电商企业。

　　体博会组委会提供的资料显示，今年1月份，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等10家体育用品企业在天猫上的总销售额超过了1.4亿元。

　　正是看到体育用品网购的便捷和普及，这两届体博会，组委会将电商作为重点观众渠道来邀请。

　　细分市场要避免同质化

　　从去年至今，业绩低迷的国内外运动品牌，库存依旧居高不下。

　　公开数据显示，仅在去年上半年，李宁的关店数量就接近千家，其与安踏、匹克、、中国动向、等体育运动品牌总体的关店数超过3000家。

　　深圳市好家庭实业有限公司董事长分析认为，中国体育品牌面临的困难，是行业前期从无到有的粗放型快速成长，接下来的发展是品牌化、细分市场竞争。

　　对于体育品牌同质化，在李宁看来，是必须解决的一个问题。“体育服装和运动鞋的门槛较低，大量资本和资源进入这个行业，给行业带来了严重的同质化。未来的各个企业，应该根据自身特点和市场需求去发展。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）