辽宁：户外用品靠功能赢市场 冲击传统体育品牌

　　【中国鞋网-国内动态】辽宁地区传统运动用品市场近年来在户外用品的冲击下，销售额缩水了大约50%左右，包括、等国际品牌,与此同时，户外用品依靠其功能性赢得了消费者的喜爱，成功占领大众市场。

　　沈阳市五环商城一家体育用品店店长说：“2008年是奥运年，同时也是体育用品销售的最高峰。应该说借着奥运的东风，每个品牌都大赚特赚一把。但是当时超高的销售额是不正常的，从2009年开始就一直在萎缩。户外用品正是趁着这个销售空档挤了进来。”理货员小陈则在工作中发现：消费者最注重户外用品的功能性，即便现实生活中可能遇不到那些特殊情况，人们也需要拥有一款这种功能的衣服。冲锋衣、抓绒衣，快干服装已经成为很多人的日常穿着。

　　对此，业内人士表示：户外用品成功占领大众服装市场的主要原因之一，是其走‘差异化’路线。户外用品的样式变化不多，但功能却日新月异。没有强大研发能力的户外品牌，终将被市场淘汰。不间断推出新功能产品的品牌，才能受追捧。较高的科技含量是产品的核心竞争力。

　　辽宁省户外服饰研发中心副主任陆鑫认为，从总体趋势来看，专业化、功能型、科技含量仍是户外运动服装与其他服饰相比的优越之处，但面对行业内部的竞争，除了在功能上不断创新之外，满足消费者的生活需求，也是户外品牌不断提升的重要方向。多元化和大众化并存将成为今后户外产品设计的发展趋势。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）