阿迪王能否成为另一个“阿迪达斯”?

　　【中国鞋网-品牌观察】最新品牌资讯，国际与国内运动品牌长达五年的侵权诉讼案终于和解，从此，阿迪王不能在产品，包装，宣传上用到这个商标!对此，众议纷纷!

　　阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。经典广告语：“没有不可能”(Impossible is nothing)。而我们国产运动品牌阿迪王，创立在1993年，主要开发、生产、销售、、运动器材。adivon本着“生命在于运动”的品牌理念，坚持产品功能对人体运动潜能的极致挖掘。可惜，本向往着美好的阿迪王，在踏入品牌之路时，不小心踩了一个地雷，那就是注册了一个和阿迪达斯品牌相似的商标!因此，双方在这个问题上，纠缠了整整五年，最终是以和解告终!失去饱受争议的中文商标，重塑品牌注定成为阿迪王绕不过的关口。

　　有品牌营销专家表示，失去中文商标，阿迪王原有品牌的影响力积累几乎归零。或许，在某些人的眼中，阿迪王的发展模式实际上是一种野蛮的山寨式发展。因为商标相似!当然，仅仅因为一个商标，相似就说别人是山寨，这是很冤的!这也不是阿迪王想要的，虽然我们不知道当初为何阿迪王选择了这个商标，可如今，阿迪王已经为此付出了很大的代价!

　　至于失去这个商标之后，阿迪王原来的品牌影响力是否归零?这个就不好说了!

　　不过，在这里，有一点值得我们认真看待的便是，商标不代表品牌!若阿迪王曾经的一切都是托这个商标的福，那阿迪王还真的应该好好了解一下什么是品牌?如何打造品牌!商标只是品牌的一部分!叶茂中曾说，当你的品牌被粉碎了，还剩下些什么?从中可以看出这个品牌成功与否!

　　比如“除去商标，还剩什么?”因为大多数公司仍然很看重他们的商标。除了商标以外，产品的其余组成部分是否很容易辨认?如果你的答案是否定的，那就是时候"粉碎"你的品牌了。如果一个品牌能做到这些，谁还需要商标?

　　我们看到那些成功品牌，在他们的品牌被粉碎之后，还能单凭碎片化的部分，就能成功的唤醒消费者的记忆，这就是这些成功品牌的伟大之处。

　　所以，在这里，想说的就是，若你的品牌除去了商标后，变得一文不值!那你就要好好思量自己的品牌策略!自然，一个如此的品牌，是成不了大器的，更不可能成为一线品牌，强势品牌!那怎么办?先好好去了解一下品牌的真面目吧!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）