泉州鞋服产业借力“东亚文化之都”迎来发展良机

     【中国鞋网-国内动态】8月26日，中国泉州市与韩国光州、日本横滨共同当选首届“文化之都”。在此次中日韩三国共同发起的多边性文化活动中，泉州从10个初审入围城市中脱颖而出，成为我国唯一入选城市。

　　“东亚文化之都”不仅是一个荣誉，它更为泉州品牌走向世界增添了一个有力的背书。以文化引领泉州产业的发展，正成为业界的共识。在“东亚文化之都”，“中国元素”成为泉州品牌国际化的发力点。

　　文化背书 品牌塑造“泉州DNA”

　　8月26日，首届“东亚文化之都”评选活动终审工作会议在国家博物馆举行，泉州斩获殊荣。

　　力拔头筹，底气何在?实际上，泉州是全国唯一拥有三大类“非遗”项目的城市，此次获得“东亚文化之都”，文化正是内核。凭借深远厚重的历史文化底蕴、鲜明的多元文化大观、丰富多彩的文化遗产、悠久广泛的对外交流等，打动了评审专家，脱颖而出成为我国唯一入选城市。

　　据了解，此次活动是中、日、韩三国在文化领域共同推进务实合作，重点打造的东亚区域文化合作品牌活动。作为当选城市，泉州将在明年以“东亚文化之都”的名义开展形式多样的文化活动。

　　借此机会，以文化引领产业发展，打造泉州品牌独特基因，正逐渐成为业界的共识。

　　“‘东亚文化之都’的美誉，泉州当之无愧。”福建诺奇股份有限公司董事长丁辉认为。“一方面，泉州人素有敢为人先、爱拼敢赢的文化特质。另一方面，这些年来，泉州企业越来越注重文化战略的实施，这也是泉州企业发展较快的原因。”说到文化与产业的融合，他表示，未来五年，诺奇将把泉州特色融入产品的研发和终端销售，在增强企业实力的同时，也向国人、向世人推广泉州。

　　在柒牌董事长洪肇设看来，未来的原创中华时尚产业将迎来品牌扩张的春天，文化是品牌持续发展的驱动力。

　　这种理念，也正从大企业传递向中小型企业。

　　“注重理念文化的推广，不遗余力地参与到宣传泉州、推介泉州中来。”晋江创新鞋业有限公司董事长王德东表示，在今后的企业发展中，他们将更注重对“泉州特色”的运用。

　　泉州市卡嘟嘟儿童用品有限公司董事长兼总经理秦光洋也认为，“东亚文化之都”的美誉给泉州产业提供了更加美丽的品牌背书，在文化浓厚的地方做品牌，企业更要注重文化沉淀，经过沉淀才能有品牌自身独特的基因。

　　“泉州具有十分丰富的非物质文化资源，如何将这些资源进行有效挖掘、保护、传承和整合十分重要和迫切，这不仅是‘非物质文化遗产’保护的需要，也是发展传统产业的需要。”秦光洋认为，将中国元素的创意理念带进产业的发展，有助于提升相关产品的附加值，进而提升整个行业的发展。“要鼓励更多的企业通过自主创新，想出更多的‘金点子’，创造出更多富有文化创意理念的产品，满足广大市民的文化需求。”

　　融入“中国元素” 泉州品牌崛起

　　行走在泉州古朴的街道上，记者深切地感受到这座历经千年的历史文化名城，在当下所焕发出的生机与活力。“东亚文化之都”不仅仅培育了泉州灿烂的本土文化，更孕育了一大批基于这片“文化”之土的制造型企业。

　　、恒安、九牧王、、、、达利食品、园……泉州的民营经济，从草根工业起步，如今已成为闻名的品牌之都。

　　从贴牌到创牌，泉州人并没有就此止步。品牌有了，如何提升品牌的竞争力，成为这个城市企业界共同思索的问题。在不断摸索中，泉州企业发现，文化建设与产业、企业转型升级正日趋紧密，“中国元素”正是那个撬动品牌发展的“支点”。

　　“无论是有形的物质符号，如龙、汉字、水墨画、青花瓷、京剧脸谱，还是无形的精神内涵，如以和为贵、厚德载物、崇尚礼仪、自强不息、乐天等，这些极具中国特色的元素，都代表了中国文化，是文化的载体和表现形式。泉州品牌探索通过‘中国元素’进行品牌诉求，形成了无法模仿的独特竞争力，创造出新的利润增长点。”业界评价。

　　安踏是成功运用“中国元素”的泉州品牌之一。2012年5月17日上午，国家体育总局局长助理晓敏，奥运冠军许海峰、郭晶晶等一起见证了安踏“冠军龙服”的发布。正如安踏官方的解释，“冠军龙服”象征中华民族是龙的传人，2012年是中国农历龙年，将“龙”融入到2012年伦敦奥运会领奖服中，希望“龙”的精神可激励着中国奥运健儿在伦敦奥运赛场上再创辉煌，荣耀中国。

　　同为体育用品行业领军企业的特步，也将“烽火”这一极具中国特色的元素运用到鞋产品设计中。据了解，“烽火鞋”自2002年面世以来，烽火鞋系列已经推出到了第十三代产品，创下单品售卖120多万双的销售奇迹。

　　水墨画的荷花图案、秦始皇的兵马俑、古老的龙形图腾，设计师透过寥寥数笔便最终将创意传递到每一件产品上。记者日前从公司获悉，在今年的户外鞋服产品上，这些中国元素都已一一呈现。

　　“经过多年的发展新，天伦天品牌和设计团队都在不断成熟、壮大，文化的积淀与品牌内涵的不断深入，形成了能够体现中国文化的独特设计方案。”天伦天研发负责人表示，天伦天一直强调把中国风格和中国元素植入产品，“中国风格是以中国元素为表现形式，是建立在中国文化和文化的基础之上，有着自身独特魅力和性格的艺术形式。其中，中国龙、中国画、中国红等传统元素都是此次应用到天伦天产品的典型元素”。

　　“中国元素”的应用，正成为泉州企业打造高端品牌的重要武器。

　　本色“智造” 泉州军团国际“起舞”

　　业内人士说：“中国元素并不是对传统文化的墨守成规，而是要用积极发展的眼光看待它，在继承传统的同时也在不断地创新，这才是中国元素价值体现的根本。”

　　如果说“东亚文化之都”的荣誉肯定了泉州品牌的探索方向，那么在从制造转型创造的过程中，带有创新性的“本色演出”则是泉州军团能在国际舞台上“起舞”的根本原因。

　　2008年奥运会，柒牌巧用“青花瓷”这一中国元素助力奥运，赢得了世界的瞩目。当年奥运会颁奖礼仪服饰中，唯一的一款男装是由柒牌制造的升旗手礼服。负责设计升旗手服装的柒牌首席设计师武学凯，给中华立领男装绣上了代表中国传统元素的青花瓷图案。

　　“与青花瓷礼服遥相呼应的升旗手服装，在体现中国传统文化的同时又不失阳刚之气。”当时，奥组委官方对柒牌设计的这套礼服这样评价。

　　青花瓷和立领，这是两种中国元素的结合。抓住消费者偏好“中国风”的心理，在品牌中融入更多的本土文化元素，这是柒牌成功的原因。

　　意大利时间2007年1月16日晚8时30分，利郎米兰时装发布会正式拉开帷幕，开创了中国品牌登上米兰时装周T台的先河。

　　当日的发布会上，利郎所展示的服装设计灵感来源于秦代兵马俑、京剧和武术三大中国文化元素并将他们融合在一起，并以正装、休闲，最后结合世界时尚风格和特点，将利郎对中国男人、对中国精神、对中国着装文化的深刻含义表现出来。

　　这些融合了中国文化元素的设计得到了国际的认可。在米兰首秀之后，“兵马俑”系列又先后登上了日本、韩国等地时装周的T台，同样收到了一片喝彩声。“时装周上所展示的作品更主要是为了向国外服装界推介中国的传统文化，因此在设计上更为大胆、夸张。之后，公司继续展示的作品则充分考虑到了市场因素，更适合直接推向市场。”利郎公司相关负责人表示。

　　“这要求企业在运用本色文化的同时，也要具有一定市场眼光，准确的市场预判与设计眼光是决定产品的重要因素。基于本色文化的市场眼光是针对市场做出的预测，是设计师与市场之间的博弈。适合中国市场眼光是设计中不可或缺的动力，是保持品牌领先力的必要因素。”业界人士评价道。

　　在业界人士评价中，基于本色文化的市场眼光尤为重要，在某种程度上，泉州企业运用中国元素的过程，就是一种“本色演出”。

　　目前，泉州企业正在将这种本色创造做进一步拓展。他们正进一步挖掘“中国元素”的营销价值和品牌价值，从产品开发，到包装设计，到品牌命名，到终端建设，再到传播推广，随着用武之地越来越宽泛，泉州创造的舞台也越来越国际化。

　　民族的，也是世界的。善用中国元素的泉州品牌军团开始在国际舞台上“起舞”。

　　观点

　　陈日升：以文化底蕴确立品牌自信

　　在业界专家看来，泉州获得“东亚文化之都”称号有其根源。泉州品牌该如何运用好这张名片?泉州民族民间文化保护工作研究会会长陈日升表示了自己的观点。

　　陈日升认为，泉州有悠久的文化，有深厚的历史底蕴，此次被评为“东亚文化之都”更是说明其城市孕育着博大的“中国传统文化”。将“文化”融入品牌建设当中，是对品牌的极大提升。越来越多的国外知牌向我们验证了“中国传统文化”所蕴含的营销价值和品牌价值。

　　另一方面，我国正处在迅速发展变化着的市场环境当中，新的市场环境必须要有新的营销方法。“企业具有‘中国传统文化’的品牌价值，将是一种决定市场未来营销的关键力量。”陈日升表示，“中国传统文化”将推动泉州品牌创造价值，参与全球竞争。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）