耐克和巴宝莉晋升主流时尚运动品牌

     【中国鞋网-品牌观察】再度回归时尚，他们对消费者的重要性自1996年已增长了10倍。

　　、巴宝莉、J.Crew在这场市场竞争中有所增长,不过拉夫·劳伦和Banana Republic却逐渐失去其影响力。

　　品牌咨询公司Brand Keys曾在第一次市场调查时(1996年)发现，当时仅有3%的美国运动服饰买家能感受到时尚品牌与普通品牌的分别。到2013年时,这项数据已攀升至30%。尽管如此，一些死忠运动服饰粉丝仍喜欢将心爱的球衣穿在身上。

　　Brand Keys的最新调查数据显示，除球衣冠牌之外，、耐克、拉夫·劳伦和巴宝莉等时尚运动品牌占据"2013年男士运动服饰品牌榜"前列。

　　Brand Keys的执行长Passikof告诉媒体说:"今年,我们看到高级定制时装品牌和休闲成衣品牌都跨足到运动服饰市场。对女性来说,高级服装定制在运动服饰市场的排名逐渐靠前，比如香奈儿。而对男性来说,购买休闲成衣品牌的比例也有明显的增长趋势。"

　　Passikof更表示:"对客户来说，价格虽然是购买的关键因素。但实际上价格仍掌握在品牌的手里。在商品方面越强势的品牌更有决定权，特别是当消费者喜欢某个品牌的时候。"

　　拉夫·劳伦曾是运动服饰品牌市场的销售冠军。但令人震惊的是拉夫·劳伦在今年的销售在明显下降。过去，拉夫·劳伦一直维持在第一或第二位，今年则首次跌出前三。

　　Passikoff表示，耐克在美国网球公开赛和各种球类比赛做了不少的广告投放,因此有主导顾客购买的价值。以耐克来说,在时尚界一直有不错的表现，但2013年销售总体成长只多了百分之五。

　　"在时尚的背景下，价值不只是消费者花钱买了什么，而是如何满足消费者的生活方式，自我认知和期望。尤其是在充斥大量相似的产品、产品分布、和最低价格的市场中。"Passikoff补充道。

　　以下数据来自一项针对7500名消费者的问卷调查，这些品牌都是他们主动提及的。

　　2013年男士运动服饰品牌前15名

　　1、球队冠名品牌

　　2、耐克

　　3、阿玛尼

　　4、拉夫·劳伦

　　5、Hilfiger

　　6、J.Crew

　　7、Levi"s

　　8、Calvin Kelvin

　　9、Brooks Brothers

　　10、巴宝莉

　　11、Banana Republic

　　12、Lactose

　　13、TomFord

　　14、优衣库

　　15、Hugo Boss

　　2013年女士运动服饰品牌前15名

　　1、香奈儿

　　2、阿玛尼

　　3、球队冠名品牌

　　4、伊夫·圣罗兰YSL

　　5、宝莉

　　6、拉夫·劳伦

　　7、迪奥

　　8、耐克

　　9、Victoria"s Secret/GAP

　　10、Kate Spade/Tory Burch

　　11、J.Crew/Calvin Klein

　　12、Banana Republic/Dona Karan

　　13、Tom Ford/Stella McCartney

　　14、Marc Jacobs

　　15、LaPerla/Guess/Levi"s/H&M（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）