石门鞋企合力打造中高端女鞋生产基地

　　2002年成立的福华德鞋业有限公司主营外销，专攻日本市场，虽然在国内名头不响，但在业内却一直享有良好的口碑。今年初，该公司的“VIVI SELECTION”、“瑞雅妮”两个自营品牌进驻天猫商场，成为该公司迈向国内中高端女鞋市场的。“日本人对品质的要求近乎苛刻，日本市场也是业内公认的全球‘最严市场’。”福华德鞋业有限公司副总经理严献忠说，“针车缝纫时，我们对产品的标准精细到每厘米4针。另外，出于对消费者的安全考虑，我们出厂的每一只鞋全部用X光透视‘检针’，避免制鞋过程中的铁钉、枪钉残留在成品鞋内。”在日本市场摸爬滚打了多年的福华德，将这些品质和要求都延续到国内市场。“相信我们的产品在国内市场同样能够让客户、消费者满意。”

　　9月初，福华德作为参展单位，首次参加了中国国际皮革展。“这次参展的收获很大。”董事长严小兵说，“不仅提升了福华德在国内市场的知名度，3天时间也接到了许多国内外厂商的订单。”未来，福华德会从电商入手，主打20岁至40岁的中高端女鞋市场，逐步向国内各大城市拓展。

　　除了福华德这类中高端女鞋市场的“新贵”企业，本地“老牌”鞋企也同样发力拼搏。芭尼鞋业有限公司是石门鞋企中4个中国驰名商标之一。自1993年经营至今，已拥有相当实力，市场遍布全国各大城市。“要走好中高端这条路，我认为设计研发是不可或缺的。”董事长谈永明称，面对如今竞争激烈的国内市场，今年起，芭尼的专业设计团队每季都会研发800至1000个新款供客户挑选。“只有紧跟潮流才能让别人认可。”谈永明说，这些款式经过客户的层层筛选最终“落地”量产的大概会有100余款，但它们都是坚守中高端女鞋市场的“尖兵”，保证了芭妮在国内市场的销量。

　　此外，对于“土生土长”的芭妮来说，管理模式也是一个软肋。上半年，谈永明带队先后多次赴温州、广州等地取经，借鉴当地先进鞋企的管理模式、设计理念、品牌意识，并从中吸取宝贵的经验。

　　值得一提的是，为更好地服务本地企业，今年底，一个由石门镇政府控股，集研发、交易、电商、物流仓储于一体的成品鞋交易平台将破土动工。石门镇鞋管委办公室主任朱新荣向记者介绍，交易平台将来既会成为本地鞋企的产品展示平台，也会成为向国际知名企业取经的捷径。另外，交易平台集中了物流仓储功能之后，还能为本地鞋企节约生产成本，从而提升市场竞争力。

　　“立足现有优势，发展新兴企业。”这是石门镇在“女鞋名市镇”计划中的基本思路，自2006年至今，石门鞋企的注册商标总数从最早的20余个发展到近200个，今年初以来，又有十余家企业注册商标投身中高端女鞋市场。未来，这个规模还会持续扩大，石门镇也终将成为一个名副其实的“中高端女鞋生产基地”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）