阿迪达斯天猫旗舰店借助DSP降低到站成本

     【中国鞋网-品牌观察】夏季往往是众多商家推出折扣促销的旺季，今年夏天也不例外，为了吸引更多的消费者，线上线下商家可以说是各出奇招。然而，商家们推出的方法大多是“广撒网”，网虽然撒得大，但却是毫无目标性，这种“换汤不换药”的手法产生的效果自然不理想。与其他品牌不同的是，天猫旗舰店选择和国内领先的数字广告实时决策与交易平台WiseMedia(新数网络)合作，取得了令人意想不到的效果。

　　作为驰骋中国多年的德国知名，阿迪达斯一直在品牌营销上走在行业前端，在营销领域很有自身的见解，此次选择与WiseMedia合作必定是看中了其强大的实力。据悉，今年6月到7月，阿迪达斯天猫旗舰店与WiseMedia建立合作，以推广其夏季促销活动。

　　这次合作的目标非常明确，就是降低用户引入成本、提升用户访问深度、推高消费。基于这些目标，WiseMedia为阿迪达斯这次的宣传活动制定了相应的完整的方案，引导阿迪达斯按步骤完成整个推广活动。

　　为了跟踪广告投放效果，阿迪达斯要在其店铺相应需要跟踪的页面模块里添加WiseMedia的营销点，为了保证能够准确跟踪营销点，必须确保营销点加载完毕。添加好营销点后，WiseMedia就会学习发现活跃流量的来源。

　　发掘和分析数据价值是WiseMedia的强项，借助Tanx、腾讯广告实时交易平台、Doubleclick ad exchange三大AdExchange投放平台，WiseMedia根据IP地址、上网时间、浏览深度等互联网领域中的多种数据渠道，积累海量用户行为数据，分析出活跃媒体是体育论坛、门户体育网页等;广告偏好是折扣、免运费等;活跃人群是偏男性、大学生等关键信息，为广告投放提供依据。

　　收集并分析好受众用户数据信息后，就需要采取一系列的投放措施。花钱买来的“访客”在浏览阿迪达斯天猫店的服饰后，绝大多数没有产生购买就会离开网站，针对这种现象，WiseMedia通过“重定向”来解决隐性的“浪费”。这样，不仅精准了访客质量还有效地节约了成本。

　　据悉，这次与WiseMedia的合作，不仅大大提高了阿迪达斯的品牌形象，还大幅提升了访客质量，数据显示，这次投放使得阿迪达斯天猫旗舰店网站综合点击成本下降45%，综合到站成本下降70%，显著的效果引起了行业热议。

　　事实上，以WiseMedia为代表的DSP企业逐渐被众多品牌广告主接受和认可，在如今的大数据时代，DSP企业也将越来走远，引领国内网络广告进入新的发展高峰。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）