中国消费者想要外国货：他们不会偷工减料

     【中国鞋网-要闻分析】外国价值观念消费者对洋品牌的偏爱，正侵蚀北京促进国内利润的努力。在拥有1000多万人口的成都市中心，新世界百货男装部出售的是在欧美二线城市常见的快时尚服装。商铺的招牌是英文的，但品牌并不为人们熟知。“I’mDavid”是都市休闲装，“Scofield”是英国范儿，“MindBridge”等则是学院风。这些店正在同“Zara”和“HM”等艰难竞争，后述品牌在商场附近都有专卖店。

　　就在北京试图通过刺激消费来调整经济对巨额投资的依赖之际，这些(洋)品牌的存在表明中国面临的问题和机遇。中国消费者想要外国货。调查显示，无论是还是汽车，电视机或手机，化妆品或尿布，外国品牌都在中国市场占主导地位。业内人士说，人们信赖外国品牌不会偷工减料，并更倾向于把它们——而非国内品牌——同老牌传统联系起来。

　　这对中产阶层和非必需品消费越来越多的中国而言，意味着麻烦。他们购买的外国货越多，中国的进步带给其他地方股东的积累就越多，中国企业用于创新和技术再投资的利润也就越少。

　　二战后美国消费热潮开始时，全球化进程远逊于现在，绝大多数美国消费者的钱都花给美国企业。除非中国改走他路，否则财富向外国企业的流失将影响其以可持续和更均衡的方式变富的能力。

　　缺乏名牌一定程度上已体现在中国同其他国家的贸易平衡上。比如以附加值衡量，中国对美贸易顺差已从1890亿美元降至1270亿美元。消费品牌绝不是中国未来的全部，但品牌化在消费中作用重大。

　　若中国能像韩日一样发展出自己的田等大品牌，将不仅能向13.5亿中国人，也能向全球数十亿消费者销售自己的产品。若中国无法打造或收购这样的品牌，它将在未来数十年面临贸易顺差变逆差的风险。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）