天猫联合实体门店促销 电商有意商场无“情”

     【中国鞋网-鞋业趋势】距离“双十一”还有半个月，电商们早早地铆足劲，张罗起促销大战。和往年相比，今年“双十一”大有破界的势头，天猫商城联合百个品牌万家实体门店一同促销。而在青岛大概有50个品牌参与了这场促销活动，涉及服饰、家居等产品。不过，记者发现，该促销基本限于品牌门头店，主流百货店参与极少。

　　线下试衣线上买挺难

　　昨日，记者登录天猫商城搜索发现，在青岛大概有50个品牌参与了这场跨界促销，其中以服饰品牌居多，另外还有鞋类、家居产品、汽车等品牌。

　　线下试衣、线上下单?此次天猫破界促销看似是电商与实体店统一战线，但记者发现，这种联手的背后仍存在诸多限制。从联手促销方式来看，优惠券方式占了极大比例，比如GXG品牌就是不限量发放50元优惠券，欧时力发放20元优惠券，圣迪奥发放20元优惠券。

　　当记者询问店员能否线下试衣、试鞋，然后记录商品型号网上下单时，店员委婉地表示，事实上，线上线下的产品并不相同，即使顾客线下选货，线上也很难找到同样的产品。

　　商场促销范围有限

　　记者采访中发现，这场破界促销不仅线下的促销方式单一、幅度有限，而且门店范围的局限性也很大。记者翻查这个50个品牌看到，虽然每个品牌参与的门店多在一家以上，有的多达十几家，但基本都是品牌自营门店，而非百货店的专柜。比如圣迪奥参与活动的4家门店清一色都是沿街的特惠店;还有欧时力品牌在岛城主要的百货店都有售，但此次参与活动的仅北方国贸一家专柜。

　　“到商场里试衣，销售却跟商场没关系，商场肯定不愿意。”岛城一家商场的服装区域经理说，商场原则上不允许任何商品在价签上贴二维码。该负责人分析称，虽然整体上看此事对品牌有益，但线上线下破界也是很难操作的，因为同一品牌的电商销售和实体店销售也是两拨团队在做，本身就存在着利益分配的问题，地方的品牌店铺也不大可能做与本身销售无关的事情。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）