中国奢侈品本年收入增速仅2.5% 被美洲超越

　　全年增速从2012年的20%降至今年2.5%的中国内地几乎成了发展最慢的市场，甚至被将实现4%增长的美洲一举。贝恩称中国已经蜕变成为“成熟的市场”，其消费者倾向于选择“去logo”的高端上档次产品以及到国外购物，中央打击奢侈腐败的政策余温还在。而奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团和Kering SA (KER.PA) 开云集团本月发布的三季度财报印证了贝恩的预测。LVMH 在截止2013年9月30日的三季度，收入上涨1.7%至70.20亿欧元，低于彭博社15位分析师预期的72.40亿欧元，销售有机增长8%亦低于彭博社分析师预期的10%，其中时尚和皮具部门收入出现负增长，收入也低于分析是预期。

　　Kering SA (KER.PA) 开云集团中令人关注的Gucci 古驰品牌三季度销售下滑5.4%，表现继续令人失望，而首席财务财务官Jean-Marc Duplaix 也首次承认Gucci 古驰中国销售下跌。Kering SA (KER.PA) 开云集团表示三季度由于人流量问题，Gucci 古驰按地区表现参差不齐，中国销售下滑为“低个位数”，在除日本的亚太市场整体销售下滑2%，该地区的收入占Gucci 古驰总收入超过三分之一，日本和美国可比收入分别增长10%和3%，而在西欧由于主要市场意大利继续疲软拖累整体表现，收入下滑2%。

　　贝恩合伙人之一Claudia DArpizio 则说：“过去几年的超速发展肯定会冷却的，这对奢侈品牌的好处在于它们现在可以把精力投放在计划未来，而不再是跟上现实。”LVMH 和Kering SA (KER.PA) 开云集团已经先后开始聚焦“高端产品”，以求提高售价和限制供应来增强品牌专属性，但转型需时，至现在为止收效甚微。

　　尽管增长缓慢，但中国消费者预计会是全球最大的奢侈品顾客群体，2013年购买奢侈品的顾客中有29%来自中国，而且2013年奢侈品交易总额达153亿欧元中国将会超越法国成为全球第四大奢侈品消费市场，仅次于以625亿欧元遥遥领先的美国、172亿欧元的日本和161亿欧元的意大利。

　　东南亚被誉为“新的亚洲新兴市场”，本年奢侈品交易额将比2012年上涨11%。即使国际游客奢侈品消费增长被欧洲本地居民谨慎心理导致的支出减少抵销，欧洲的增速仍能够与世界同步。

　　从产品类别来看，占奢侈品行业28%业务的配件类别将录得4%的增长，而占25%的服装增速将只有1%。

　　2013年奢侈品的销售总额将达到2170亿欧元，2012年为2120亿欧元，二、三季度的发展“几乎处于停滞”。贝恩同时预测奢侈品行业的容量在2016年前将达到2450-2550亿欧元。

　　另外，意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 在报告中预计2013年奢侈品的网上销售额将比2012年增加28%至98亿欧元，仅占全球奢侈品销售总额的4.5%，其中40%是配件的交易，30%来自服装。该组织也称消费者正逐渐把消费力从奢侈品牌的副线转移至新兴品牌。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）