李宁:与CBA合作回报超想象 联赛将严打球鞋违规

     【中国鞋网-品牌动态】日前，新赛季CBA联赛在深圳拉开战幕，广东东莞银行队大胜四川金强。联赛官方战略合作伙伴公司董事长李宁偕中篮公司总经理肖红安、盈方(中国)总裁马国力接受媒体访问，谈到李宁公司与CBA携手合作的情况。

　　李宁表示，与CBA合作的第一年获得超乎想象的回报。“我们的公司从去年开始变革，主要内容是我们要聚焦中国市场，聚焦核心业务，聚焦核心品牌。跟CBA的合作，把我们带到了市场中心，把我们带回了篮球。我们的投入，从体育专业技术方面，到市场营销推广方面，以及内部组织架构调整都是非常有效的。我们讲李宁品牌因为跟CBA的合作，与中国的篮球运动紧密结合在了一起，使得这个品牌更加年轻，而篮球运动的主力军就是年轻人，因此这个是符合战略的调整。”李宁对搜狐CBA官网说，“过去一年我们的篮球产品的销售也得到了很大的提升，远远超出我们的想象。在过去一年多的时间里，我们通过联赛平台要求自己能够设计和制造世界一流的篮球产品，这对一个专业体育用品公司来说是至关重要的。”

　　今年将是李宁公司与CBA合作的第二年，李宁表示将进一步深入CBA各家俱乐部。“作为CBA合作的伙伴，作为一家体育用品企业，我们希望能从我们的角度对联赛做出贡献，服务球员。产品方面，我们的目标是为CBA打造世界顶级的专业装备，从科技、材料、功能、设计全方位地表现出篮球的特性与魅力。”李宁说，“在满足功能性需求的前提下，我们希望能够通过特殊的设计，为各个俱乐部在它的城市推广俱乐部篮球文化做贡献，所以这个赛季我们深入每一支球队，挖掘它们的文化元素，与俱乐部合作设计了新赛季各个俱乐部特有的竞赛装备以及相关的球迷产品。同时我们也有计划在新赛季推进更多面向球迷的篮球体验活动。”

　　在李宁和CBA合作之前，联赛球员的球衣一直没有实现市售，而继上个赛季俱乐部球衣市售之后，这个赛季更推出了战袍定制服务，让球迷可以参与进来，将自己的名字放在球衣上。对此，李宁表示，希望能为球迷提供更多的服务。“随着联赛的成熟，越来越多的球迷都渴望与所在城市的俱乐部有更深入的交流，这种潜在的需求也包括希望能够购买到俱乐部的产品。我们就是针对这个需求，计划在每一个俱乐部城市里做一些针对球迷的定制服务，除了希望让比赛更有气氛，也希望他们自己在玩篮球和相互交流的过程中，与俱乐部能紧密结合。”李宁说，“职业联赛能够带来很大的效应，在球迷圈子中也有很多影响。作为供应商，我们希望通过提供这样的服务，提振联赛氛围，同时也让自身获得发展。”

　　盈方(中国)总裁马国力则认为，与李宁这样的公司合作，提升了CBA自身的标准，提升了联赛的职业标准、服务标准以及联赛和老百姓的亲近程度。而且李宁公司大力度的加入，让联赛品牌在全球范围内都提高了知名度。“我举个例子，今年开始有两个全世界最大的公司进入联赛，一个是美孚石油，一个是史丹利。他们为什么进来?很大程度上是因为他们从《纽约时报》，以及《中国日报》英文版，了解到了李宁公司有这么大的一笔投入。而李宁公司作为最了解中国的公司之一，对这个项目这么关注的话，说明中国民众对这个联赛非常关注，因此他们要进来。”马国力说，“我认为李宁的加入，对于CBA来说，真正潜在的影响力还在今后，因为正在逐渐由李宁公司开始形成一个众人拾柴火焰高的局面，这是非常可贵的。”

　　上赛季很多球员没有按照规定穿李宁的篮球鞋上场，被篮协罚款，引起了一些风波。在新赛季的发布会上，篮协已经表明了态度，今年会加大对违规行为处罚的力度。“没有规矩不成方圆。所以CBA联赛不管是竞赛规则，还是商务规则，或者是推广规则，都要逐渐地制度化和规范化。”中篮公司总经理肖红安说，“上赛季出现的球鞋风波，我们在上赛季结束后与俱乐部以及李宁公司进行了很好的协商，制定了一个相对完善的规则，目前网上已经公布了这个赛季有13名球员获得特许权。在这个范围之内，我们尊重这些球员的选择，但其他人就需要遵守联赛规则，穿着我们联赛指定的产品供应商的全套装备。这个赛季我们要加大违规惩治的力度，在联赛会议上也强调了要按章办事以及处罚，如果有违规，我们会按照相关规定给予严肃处理。相信通过前期准备和沟通，大家会携手维护联赛秩序，这个问题应该能得到很好的解决。”

　　对于球鞋风波，李宁也对此进行了回应，希望球员们能够多加理解。“首先要感谢CBA给李宁公司加入到这个平台当中的机会。虽然NBA最大的赞助绝不是来自于体育用品企业，但是中国的国情是这样，而我也认为我们有身为体育用品企业的优势，那就是我们非常能理解球员和俱乐部的利益，因此我们提供的服务是能够满足和符合联赛俱乐部的需求。当然，作为联赛的合作伙伴，联赛有它职业性的一面，既然是职业的是商业的，那么我们就要遵守共同的游戏规则，希望大家能够理解。”李宁说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）