B2C大佬纷纷跪了：臣服天猫“灵肉合一”

     【中国鞋网-滚动快讯】11月10日消息，天猫双十一大战于今夜24点正式打响，届时中国零售业将与天猫完成一次“灵肉合一”的巅峰体验。

　　皓月当空之前，B2C和传统企业的大佬们正在天猫发起的精神占领运动中纷纷倒戈。

　　据了解，从今年10月中下旬开始，京东、当当、1号店、易迅、苏宁易购等一干电商大佬就陆续使出浑身解数，纷纷开启抢先双十一模式。

　　亿邦动力网注意到，多家B2C平台率先执行5折策略，撬开市场豁口，迫使持币观望的用户索性将原先准备在双十一当天的消费提前释放。“一口气买下超过千元的商品。本来准备在天猫买的，同一型号比天猫低三百多元，直接按双十一当天的价格买，还不用付定金。”一位南京的用户直言。

　　在与多家品牌商沟通中也发现，借助多个B2C平台提前降价释放订单，同时还能缓解双十一的物流强压。自10月底开始，京东伴随各种暗讽天猫的广告陆续上映，平台销量开始一路上扬。当当、苏宁易购则紧随其后，逐步打开流量阀门。

　　此外，据业内人士透露，双十一前，不少排行TOP10的B2C平台积极跻身天猫，希望在年底分享流量红利，一战定座次。

　　显然，与以往提前分流天猫双十一不同，今年各大电商平台的价格战不再是一场无关痛痒的“前戏”，而是与天猫一起融入到最终的促销高峰之中，并最终激发出更大的市场井喷。

　　天猫双十一从孤独的狂欢演变成一场诸神之战;从以往阵营分化明显，到共同把蛋糕做大，“围剿”双十一非但没有削弱天猫，反而让此前的对抗逐渐变成融合。双十一的同化作用正在每一个B2C平台身上发挥效力，甚至对整个零售界起到敲山震虎的作用。

　　据悉，继银泰百货高调与天猫合作O2O后，北京大悦城也敞开怀抱，以开放的姿态屈尊委身为天猫的“试衣间”。另一方面，王府井百货、新世界百货、商场等则相继放开线下卖场的折扣力度，一同卷入双十一的狂流。

　　业内人士指出，天猫双十一推出O2O之后最大的改变，是让银泰、大悦城、王府井百货、新世界百货、天虹商场这样的传统零售和商圈重新审视自己的业态和与消费者沟通的方式。为了避免门可罗雀的尴尬局面，传统零售必须采用更加贴近互联网的手段，而面对双十一这一节日时趋同电商的举措，正是这些线下庞然大物悄然转变的开始。

　　“如果说2012年天猫双十一是用191亿元的惊天数字和庞大体量颠覆了中国零售业，那么，今年的双十一则是天猫对整个行业精神上的征服。”上述人士指出，虽然电商平台、线上线下之间明争暗斗依然不断，但实际上均已默认了天猫在B2C行业的霸主地位。

　　双十一将成为电商2013年的年终总结。无论天猫在此轮双十一中能否达成300亿(也可能是500亿)目标，双十一带动所有社会零售总额的飙升，是以往任何一种名义和类型的价格战所无法取代的。

　　“其他的价格战诸如‘618’‘零元购’还停留在自娱自乐的阶段，消费者在精神上还远没有达到认同。”商家指出，当双十一上升到公众层面，成为社会化事件，其他诸侯只有臣服的份儿。

　　当然，不排除未来阶段电商促销会演化成多个高的局部战役，并呈现出季节性的博弈，或许届时双十一的爆发力会被摊薄，电商流量结构也趋于合理。

　　但在双十一面前，没有哪家企业甘心落后太多，以往那种“防御心态”正在渐渐消失，接踵而至的是“奋不顾身，说走就走”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）