《爸爸去哪儿》频现户外品牌 行业植入营销或将日盛

     【中国鞋网-行业新闻】《爸爸去哪儿》掀起亲子热潮，也带出了大家对于户外的向往和自然的亲近，尤其值得关注的是，在这档栏目中屡次出现了户外品牌的身影，如狮牌户外的折叠椅。事实上，这档节目的原版来自韩国，而且在韩国受到的热捧程度不下于国内，同样也有不少的户外品牌在节目中屡遭曝光。除了亲子元素，和强大的明星阵容，这档节目最有看点的当然就是“户外探险”经历。结合了这三者的真人秀，汇聚了无量的人气，不得不让品牌方心动。

　　“在国内，户外这种休闲生活方式，已经越来越普及，从小众到大众，也彻底改变了户外品牌的营销方式，从电视广告到电视剧植入，再到介入综艺节目，户外品牌广告投放对象越不受限制，可以选择的营销方式将越来越多。”行业人士告诉记者。“未来，甚至可能更多以考量一个节目是否会火热的角度来选择广告投放。”

　　当然，相关人士也指出，选择植入营销，怎么选节目有时更多是时运和机遇的问题。之前，某知名电器品牌就放弃了赞助《爸爸去哪儿》。有的节目一炮而红，有的节目不温不火，节目招商时，就如卖产品，宣传的大多是好的。而作为买家，品牌方能否慧眼识珠，很关键。

　　再者，植入营销，费用不低，品牌只能看需要选取，并且传播效果受植入方式影响很大，如果是几个镜头后转瞬即逝也不一定有效果，观众是不会刻意去看，演员穿了什么?吃的什么?

　　在韩国，户外品牌热衷植入并且方式方法运用得纯熟，也许可以为国内品牌借鉴。总结一下，主要特点是有一定的时长、融入情节表现，在《五月公主中》女二号就经营一家户外品牌专卖店，角色设定和工作场景表现，自然就增加了该品牌的曝光率，比如说客人进店买衣服。发生在店里的故事情节。另有一部《最佳李纯信》里面的二姐是某户外品牌公司的产品经理，工作场景中，对该品牌进行了不少曝光，包括产品研发理念和新品秀。而最直接的就是冠名、赞助。以后随着国内更多适合的节目的诞生，和更多节目场景的巧妙设置，户外品牌选择的余地会更大。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）