“达芙妮女鞋”与“月桂女神家纺”之争

     【中国鞋网-品牌观察】月桂女神家纺与女鞋之争起波澜，无论对于鞋业、家纺行业还是品牌意识觉醒的中国企业，这场商标争夺战都将意义深远。

　　商标之战

　　2013年5月20日，上海市徐汇区人民法院的调解，历时近一年的达芙妮商标争夺战似乎已经尘埃落定。月桂女神家纺在北京高调推出全新包装的月桂女神家纺产品，依然是之前的设计产品，但消费者熟悉的达芙妮三个字已经彻底消失。按照月桂女神中国公司品牌策划部的说法：“现在的月桂女神家纺产品就是以前的达芙妮家纺，除了名字改变之外没有任何变化。但达芙妮家纺的生产经营权仍然在月桂女神家纺手中。”记者了解到，到目前为止，商标之争对月桂女神家纺销售没有影响。更换新包装后部分消费者短期内可能有认知上的模糊，但月桂女神家纺的图像商标、英文LAUREL GODDESS商标还是原来的商标。

　　尽管月桂女神家纺已经在近两个月的广告中刻意淡化达芙妮家纺字样而改名“月桂女神家纺”，但更名损失仍不容忽视。

　　谁的达芙妮?

　　达芙妮，是古希腊神话中的人物，她是河神女儿，被阿波罗追求时被变成月桂树，被称为“月桂女神”;同时“达芙妮daphne”是一种植物，又被称作“桂叶芫花”，是16种剧毒植物之一;达芙妮又是1622-1624年 意大利雕刻家贝尼尼作品名称《阿波罗和达芙妮》 。无论古希腊神话故事是否属实，永恩投资(集团)有限公司把“达芙妮daphne”用在女鞋产品和公司名称上使用，开创了，后来把永恩投资(集团)有限公司名称改名为达芙妮投资(集团)有限公司;达芙妮家纺集团中国有限公司把“达芙妮家纺+图+laurel goddess”用在家纺产品和公司名称上使用，开创了家纺品牌。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）